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跨媒體敘事製作聖經:一網打盡虛擬和實境的多平台行銷創意學
作者: 安德莉雅.菲利普斯 
出版社: 大寫
大寫
系列: In-action!
出版日期: 2016/11
頁數: 288
ISBN-10: 9865695642
ISBN-13: 9789865695644
書城編號: 1231575
 

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簡介
世上首本教人如何「跨媒介說故事」的策略指南 是遊戲設計師與愛好者的實戰教本 更是寫作者、創意人、行銷高手 以及所有「說故事的人」的數位敘事手冊

  《黑暗騎士》全球票房逼近10億美金的行銷模式!   《星際大戰》風靡40年至今歷久不衰的文本操作!   ▎完整剖析新興的「跨媒體」商業模式,並提供從中汲取文本力量的先知卓見▎   ▎詳細論述「虛實整合」行銷技巧,只要身為網路使用者,每一個人必受影響▎   ☆激發原創思維╳形塑鮮明風格╳最大媒體綜效!   身為極少數有能力創作內容的人,你只需提供一種管道,讓大眾遐想自己的世界、創造屬於自己的角色。如何將單一故事,切碎分散到各式多元的媒體平台?引發好奇心,讓人從中主動尋找線索?如何以一段核心故事起頭,從中無限增添內容,借力使力、整合各式元素,以達到最大的文本綜效?這就是「跨媒體」在數位時代的敘事優勢。   為何歐、美、日、韓能用一個故事累積「雪球效應」無縫銜接至電影、電視影集、遊戲產業?創意人又該如何由「跨媒體」這個正蓬勃發展的商業平台中汲取資金、人才,以及發展模式?本書清楚道出「市場機制」那雙看不見之手所掌握的法則;同時讓所有創作人、寫作者,都能紮紮實實地學會「多平台」敘事的原理和技巧。   ●跟著迪士尼跨媒體遊戲製作人學習拆解故事的秘訣●   ●經由跨界平台創造持續循環的原創情境與商業模式●   ◎透過本書,學會多平台的跨媒體行銷方式:   選擇適合你故事的正確平台→   確定要自己來或是把工作外包→   找到並保持強大的核心製作團隊→   讓你的觀眾成為故事中的一個角色→   獲取需要的資金、甚至於能賺取利潤→   打造你專屬的成央u跨媒體」職業生涯!   ◎「跨媒體」──好萊塢近年來最熱門的關鍵字   不少重量級公司像HBO、迪士尼、索尼影業、英國廣播公司、華納兄弟、福特汽車、美國學樂出版集團、企鵝出版集團……目前紛紛砸下時間與金錢,企劃經營「跨媒體」。對於藝術家、電影人、行銷主管、電視圈及電影工作室來說,「跨媒體」不僅與內容息息相關;也逐漸成為媒體產業的工作軸心。   舉個最典型的「跨媒體」例子,雖然沒有人會特別指出《魔戒》是跨媒體敘事,但人們的行徑卻說明了一件事:只要讓人們愛上了故事,成為了粉絲,這些盡辦法花時間和金錢,待在故事宇宙裡越久越好。這就是所謂的「跨媒體力量」。   在電影業界,這樣的例子更是屢見不鮮──   例如:在《星際大戰》中,莉亞公主和韓索羅的愛情在電影中萌芽,他們後續發展的愛情史則以書籍型態延伸補充。嬝必野眸楹n轉換不同觀賞平台才能獲得更完整豐富的故事發展。   而其製作公司盧卡斯影業則基於「智慧財產權」授權或創造周邊商品,像是公仔、玩具、床單、泳衣等等。這使得《星際大戰》的授權價值非常驚人,據分析師透露其價值是無上限。   令人驚訝的是,釵h企劃在一開始的目的,並非以獲利為理由;大部分是為了讓消費者「進入」故事營造的小宇宙。不過,該類型的企劃模式其實可輕易地改頭換面;轉變成具有商業獲利的目的。並可將此商業模式套用於實體銷售、住宿,甚至是像是迪士尼樂園這樣的觀光產業上。   ◎為何創意人、行銷人、廣告人,都指名這本「創作人的跨界指南」?   直指成幼蚳珖痐腡w─   ★1999年上映的電影《厄夜叢林》,稱霸「最賣座的獨立電影」寶座15年之久;這部電影一鳴驚人的延伸體驗,類似今日處處可見的「互補敘事」。隨著諸多成...

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此叢書 In-action! 書目

  • 別有目的的小意外:打敗「遺忘」的內容行銷,來自15種好用的認知科學
  • 目標不講仁慈,但做事不需要傷痕:既要求成果、也講究「高品質過程」的管理小革命
  • 經營管理如是說
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  • 好產品,背後拚的是同理心:看不清人們最愛的體驗?暢銷產品設計師教你這樣深刻想與用力做!
  • 國際記憶冠軍的編碼器:快速轉化儲存大量資訊,提高學習與工作效率的超級大腦擴充術
  • 客觀思考的效率:強大領導者如何看見事物本質,減少內隱偏見與過度反應?
  • 智識份子:換新你的概念直覺,做個複雜的現代人
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  • 文案大師教你精準勸敗術:在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字?(文案寫作聖經30週年典藏版)
  • 跨媒體敘事製作聖經:一網打盡虛擬和實境的多平台行銷創意學
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  • 讓改變發生!:為何創新與轉型常困在最後一哩路?【如何讓改變發生?系列3】
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