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品牌行銷與管理(3版)
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出版社: |
五南
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| 出版日期: |
2017/09 |
| 頁數: |
400 |
| ISBN: |
9789571191553 |
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商品簡介 |
「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和！
品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，
同時也因消費者的使用而強化其印象。
「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。
以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤；
反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。
有鑑於此，有些臺灣企業已開始努力打造原創品牌，如：BenQ、ASUS、GAINT、Trend Micro等。
而今，愈來愈多的廠商，在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力，並且做了釵h行銷投資，
使大家有更正確的品牌行銷與品牌管理的認知，
因此，打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。
本書綜分六篇，不但內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。
並蒐集上百則國內外的品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，
使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。
本書特色
打造品牌力 你需要更有力的幫手！
撰寫提綱挈領，分析角度多元。
上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理論。
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