整合行銷傳播:全方位架構與本土實務案例(4版)
 
作者: 戴國良 
系列: 藍學堂
書城編號: 1304410

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出版社: 五南
出版日期: 2017/09
頁數: 404
ISBN: 9789571192079

商品簡介
本書特色

  ☆以實務應用為主,理論為輔。納入所有與IMC相關的理論與實務內容,兼顧經營及行銷的各個面向。

  ☆本次改版加入本土企業最新案例,包含社群行銷、關鍵字行銷、LINE行銷等最熱話題,緊扣時事,便於讀者實際應用。

  ☆更多實際企劃案與分析報告案的全文內容,是學生撰寫報告、上班族提交企劃的最佳指南。

  整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用,其帶來的效益包括:品牌形象塑造、業績目標達成。

  所謂「整合行銷」就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合效應,透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、定價、通路等所有消費者可接受的傳播形式,全面統合起來。

  作者以其十多年的行銷企劃及執教經驗,提供豐富的實務案例,深入淺出闡述整合行銷的應用,為初學者扎下厚實的根基。

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圖解領導學

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圖解整合行銷傳播

流通管理概論:精華理論與本土案例

圖解流通業經營學(2版)

廣告學:策略、經營與實例

經營策略企劃案撰寫:理論與實務

策略管理:實務個案分析

圖解管理學

超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析

數位行銷

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