定價管理(4版)
 
作者: 戴國良 
系列: 藍學堂
書城編號: 1304412


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出版社: 五南
出版日期: 2017/09
頁數: 392
ISBN: 9789571192482

商品簡介
  本土案例導向

  「價格」對企業的營收有直接影響;對消費者而言,則是購買時重要的外部參考。本書脫離英文教科書艱深、複雜的寫法,專門針對「價格」的各個面向,從精華理論到本土案例,對定價策略、定價決策及定價管理等,皆給予完整及全方位的思考。

  「定價」(Pricing)是行銷策略4P(Product、Pricing、Place、Promotion)組合中的一環。在面對激烈的行銷競爭中,價格可以在一夕之間上升或下降。它不像其它3個P,都必須要有一段時間去規劃、協調、準備,才能執行,故「價格」是能夠快速反應市場需求及競爭對手快速變化的因應工具。

  本書從定價概念、定價決策、成本分析、定價方法到定價案例等,完全以實用導向為原則,讓學子們可真正理解定價策略與定價管理對行銷策略的重要性。

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