消費者行為(修訂四版)
 
作者: 沈永正 
出版社: 三民書局
系列: 臺灣第三部門研究叢書
出版日期: 2018/10
頁數: 432
ISBN-10: 9571463159
ISBN-13: 9789571463155
書城編號: 1435614
 

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內容簡介
 
本書特色

  ● 強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。

  ● 納入同類書籍較少討論的主題,如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外,並納入了近年來熱門的主題,如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。

  ● 在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題,強調概念與理論的應用,期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。

  本書內容兼具消費者行為的理論與應用,適合大專院校學生與實務界人士修習之用。

此叢書 臺灣第三部門研究叢書 書目

中華民國憲法概要(修訂八版)
消費者行為(修訂四版)
新聞採訪與寫作(修訂三版)
國際貿易實務詳論(修訂二十一版)
醫院事件指揮系統
臺灣社會福利運動與政策效應:2000-2018年
勞工法規(23版)
海商法(5版)
老子這樣說:從道德經看「為我思想」
書寫台灣第三部門史 I

沈永正 作者作品表

消費者行為(修訂四版)
消費者行為(修訂三版)
消費者行為(修訂二版)--成功行銷的必備要素
消費者行為

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