在地品牌經營學:建立形象,鎖定客群,讓創意變成複利
 
作者: 郭大澤, 沈婷 
書城編號: 1443163

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出版社: 有意思
出版日期: 2018/12
頁數: 224
ISBN: 9789865003104

商品簡介


《在地品牌經營學:建立形象,鎖定客群,讓創意變成複利》


‧文創品牌創辦人、經營者說明品牌的經營哲學、理念。
‧透過問答訪談,徹底釐清品牌概念,並且掌握重點。

透過品牌、商品
表達心目中覺得很有價值的事情
溝通雙方的情感
而對文化、對生活有深刻的認識
才能製作出感動人心的商品

匯集台灣、日本、荷蘭、瑞士等不同國家和地區
30個以文化創意見長的品牌
創辦人、經營者、設計師以自身經驗與市場觀察
從文化、創意、設計、行銷等不同角度
分享如何打造與眾不同的品牌

名人推薦top 傾情推薦:

方所文化創辦人——毛繼鴻
臺灣創意設計中心執行長——林鑫保

作者top 作者介紹
郭大澤

曾任《Design 360°觀念與設計》雜誌專欄編輯,現為圖書編輯。喜歡生活美學與創意產品,其獨立編輯出版的生活美學類圖書《戀戀植物染》,被誠品書店列為2016年年度選書。另編輯出版英文設計作品集《The Modern Wedding》、《Simplicity, the Charm of Minimalism》等。

沈婷

設計策劃學碩士,廣州美術學院講師。曾任2010年第16屆廣州亞運會理念形象宣傳片首席策劃文案、執行編劇,及廣州亞運城市、競賽場館、運動員村等形象景觀設計主創設計師。主持策劃「珠江電影」品牌升級等多個專案。

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在地品牌經營學:建立形象,鎖定客群,讓創意變成複利-目錄導覽說明


前言
以文化創意作為生活方式的提案
文創的初心

文創探祕
掌生穀粒 一袋米裡的臺灣滋味
SNURK 灰姑娘不怕12 點
物外 書寫的溫度,文字的重量
鑄心工房 鐵壺,比人的生命還更長
伊東屋 113 年的心意
梵几 這個時代的中國家具
Blom & Blom 把東德點亮
KIKOF 餐盤裡的湖波光影
C-Brain 手錶上的1400 年
竹語 竹的語彙,傘的新生
品物流形 尋找設計的原鄉
FREITAG  全球喜愛的二手包
22 22 歲的水泥
mt 膠帶 比服飾更時尚的膠帶
QUALY 快樂地吃土

文創邂逅
yuue
WUU
haoshi
TOAST
紙的工作所
寺田模型
MIGHTY JAXX
+d
只是
能作
Kuhn Keramik
顏查理
看見造物
GIRIER MORE
吃茶去

索引
品牌名錄

序/導讀 《在地品牌經營學》top

導讀
以文化創意作為生活方式的提案

文化是一個國家的心靈和大腦,它的思想有多麼深厚,它的想像力有多麼活潑,創意有多麼燦爛奔放,它自我挑戰、自我超越的企圖心有多麼旺盛,徹底決定一個國家的真實國力和它的未來。——龍應台

近幾年,更多的人在談論文化創意產業、文化創意品牌。它們作為經濟發展的重要動力,甚至是國家競爭的軟實力,已經在全球多個國家得到政府的認可和推動。在坊間,文化創意產品,作為價值信仰或生活行為方式的載體,亦為更多有識之士推行。文創產業和品牌的實踐者,在微觀層面,把抽象的文化(價值、觀念)要素,透過創意與智慧的輸入,具象到可以感知並具有實用功能的產品中,為我們內心深處所認同的某種精神內涵,找到了清晰的物質載體和歸屬感。在社會層面,他們以獨特的角度理解自然、歷史、社會、經濟、工藝、技術等不同時空的文化要素,發揮個人的創造力,將其滲透於生活方式與日常產品的細節,期望建立某種具有宏大意義的社會文化願景。

文化創意品牌的核心在於它所確立與宣導的價值觀與生活行為信仰。它們重構了人與物的關係,傳遞信念,建立價值與信任的基礎,進而影響人們的生活行為方式。每一個文創品牌誕生的背後,都有一個打動人心的故事。故事所傳遞的,是品牌創辦人基於專業技術、生活需求、價值體驗、社會實踐思考出發的一套生活信仰。這一信仰嚴謹而細密地實踐於文創品牌的每一個細節,從品牌視覺感官,到產品材質、功能結構、裝飾審美,再到行銷、服務、使用步驟的每一個環節,都在訴說關於這個品牌的文化精神氣質。這種氣質,顯然源於滋養它的自然地理、歷史傳統、社會人文與現行機制。因此,每一個文創品牌都具有鮮明的文化屬性。然而,更可貴的是,這些文創品牌在具有地域、民族、文化差異特徵的同時,又多蘊含了地球村公民的普世生活價值觀,令其能穿越國家民族、語言文字的界限,在網路互通的大同世界裡,為無差別的世界公民所接受。

從某種意義上來說,文創品牌正在成為一種引領多元文化生活行為方式的解決方案。

本書採訪了來自不同國家、地區的30 個文化創意品牌。它們備受不同民族、階層、語言文化人民的共同喜愛、推崇,也代表了當下文化創意產業發展的豐富樣貌。在本書中,品牌的創辦人(設計師、廣告人、媒體人、工匠藝人、普通人)以最大的真誠吐露心聲,與關注和喜愛文化創意品牌的讀者,一起回顧品牌創始的那些看似偶然卻又必然的機遇,講述其誕生的機緣與發展的故事,細數產品製作過程中經歷的挫折與喜悅,期待與更多人分享蘊含在產品、品牌中的生活理想。每一個品牌創辦人,既是文化的研究者、發掘者,更是文化內容的創造者。正如品物流形品牌創辦人、設計師張雷所言——「傳統在未來!」

今天,借助互聯網,借助品牌行銷與傳播的力量,這些文創品牌與產品得以走出國界、漂洋過海,與更多人分享。不同背景的購買者、使用者,在產品中感受各個國家民族源遠流長的社會文化生活中溫存的感性;在使用的過程中活化、傳遞、豐富產品和品牌的內涵。文創品牌以及它們的創造者,又何嘗不是在創造新的文化與歷史呢?

沈婷 作者作品表

美味,看得見:挑動味蕾的食品包裝設計

好設計!讓美食更誘人:全方位了解食物品牌設計的第一本書

姻緣天註定˙幸福真愛求

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