作者

莊銘國

現職：
大葉大學國際企業系榮譽教授Honorary Professor
國家文官學院˙東海大學進修推廣部講座
帝寶、至興、輔祥上市公司獨立董事
亨將精密企業顧問

經歷：
在學中通過金融普考、企管高考、中央銀行特考。
任職企業26年，先後擔任各部門經理及公司總經理。
榮獲1983年國家十大傑出經理、1996年國家品質獎、1998年全國品管圈大賽金塔獎，均蒙總統召見。
轉戰學界數十年，管理雜誌評選全國500大名師列榜，曾任教於國立雲林科技大學、靜宜大學EMBA多年。
曾任國家品質獎評審及技職院校評鑑委員。
遊歷世界百餘國，出書20多本，獲2010第34屆金鼎獎。
協助成立「中央銀行券幣數位博物館」http://museum.cbc.gov.tw

著作：
看電影學管理
經營管理聖經：經理人晉升完全手冊(精)（附光碟）
嬴在市場佔有率
國際貿易實務
非洲鈔票故事館
亞洲鈔票故事館
遇見鈔票-歐洲館
遇見鈔票
小國旗大學問
國際禮儀與海外見聞（附光碟）

陳益世

現職：
群力顧問股份有限公司 董事顧問
國際生命線台灣總會 常務理事
台中市生命線協會 監事

學歷：
大同工學院化學工程系(1982)
靜宜大學管理科學研究所碩士班(1998)

蔡佾君

大葉大學國際企業系畢，之後赴美國聖地牙哥大學與中國大陸上海應用技術學院研讀行銷暨貿易進階課程，也曾赴新加坡Rose Red大葒股份有限公司擔任行銷實務工作，回台後任職於691點創創事業擔任行銷企劃。

目錄

1 　 行差異化行銷管理，《奶爸安親班》經營有成
2 　 善用推銷技法，促成《三國演義》聯盟抗曹大計
3 　 從《赤壁》剖析巿場占有率
4 　 大魚吃小魚戰略，讓《賽德克‧巴萊》難以小搏大
5 　 小魚吃大魚戰略，讓《後宮甄嬛》與《半澤直樹》化險為夷
6 　 從《大紅燈籠高高掛》一窺品牌戰略運用
7 　 從《我們要活著回去》活用九宮格技法死裡求生
8 　 心智繪圖法運用得宜，成功逃出《第三集中營》
9 　 施展奧斯朋創意技法，跟著《大小人國遊記》來趟冒險之旅
10　 發揮類比技法聯想力，親身體驗《博物館驚魂夜》
11　 《乞丐王子》採逆向思考技法，玩Cosplay
12　 追隨《來自星星的你》時尚感，走訪《海角七號》場景，置入行銷商機無限
13　 貫徹品牌行銷戰略，輕鬆駕馭《穿著PRADA的惡魔》
14　 在《明日的記憶》中，開創未來行銷商機
15　 從《KANO》棒球魂，進入企業經營魂

序／導讀

序

先前出版了一本《看電影學管理》，從管理學中的運作機能「產、銷、人、發、財」五管與管理機能「計畫、組織、用人、領導、控制」等橫切面，透過十七部的電影欣賞，認識管理學、體會管理學、運用管理學。

《看電影學管理》一書受到讀者的熱烈迴響，再加上眾多讀者反映可以從中更深入了解單元的奧妙所在，從縱切面探討管理學中的單元。故筆者選擇以「行銷管理」作為開端，沿用欣賞電影學管理的方式學習行銷。《看電影學行銷》書中，以「行銷管理」作為開始，「始於營業、終於營業」為結束，運用大量的案例作為行銷主題的研討（如下表）。行銷的戰略與戰術、市場占有率、創意行銷等一連串的行銷主題，藉由電影讓讀者快速的將行銷的技巧掌握。

本書共有十五單元，選用超過十五部影片，跨越時間與地點的距離，從《三國演義》到《KANO》，部部經典、部部是商機。單元一「行銷管理」為行銷戰略；單元二「推銷實務」為行銷戰術；單元三至單元六的紅海策略，是身在如戰場的商場上的戰略運用；單元七至單元十一的藍海策略，將介紹多種的技法進行創新行銷；單元十二至單元十四行銷未來；單元十五則為行銷的整合，從營業開始、也從營業結束。

莊銘國、陳益世、蔡佾君 謹誌