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絆──後311，日本社會關鍵詞
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出版社: |
貓頭鷹
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| 出版日期: |
2012/03/15 |
| 頁數: |
256 |
| ISBN: |
9789862620748 |
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商品簡介 |
311，一場九級的大地震，不僅改變了日本國土，也改變了日本民族性？
「311後結婚」、志工潮、療癒性的小幸福；嫌輻射、想定外、「加油日本！」背後的焦躁。──就讓身為日本廣告人的東京碎片（uedada），從日常生活觀察到廣告文案審思，帶你一窺震後日本的新社會潮流、新商業模式以及重新出發的「新日本」蓬勃旺盛的生命力。
2011年，日本選出的代表漢字是「絆」。不同於中文用法，日文的「絆」有情感聯繫、牽掛思念之意。然而這是在2011年3月11日之前，低調、冷淡的日本都市人，無法想像的「新日本」。
釵h外國媒體在大地震之後，紛紛報導日本民眾沉著冷靜的應變態度，像是極度自律、自肅，也強力譴責日本政府對於核災應變的無能。然而有別於外顯的行為，日本人內心波濤洶湧的一面，以及震後整個社會潮流的改變與新商業模式的興起，卻不是外人所能揣摩理解的。
311過後半年，日本的居民生活與商業活動，乍看之下好像已回到了311以前的情況，然而從日劇的走向、廣告文案的一些細微用語差別，以及商業模式的改變，都可看出震後的日本社會其實不一樣了。
◎且讓我們哭一下
仕事で泣ける人はきっと幸福。（能為工作哭的人，一定會幸福。）
－－Intelligence招聘網站『DODA』廣告（二○一一年五月）
這則文案乍看之下很難令人聯想到與地震有關，但文中積極承認「哭」一事，並且給予正面評價，卻很符合311後的氛圍。因為日本人向來是不喜歡顯露自己心情的，可是，311對於精神上的打擊非常巨大，大到很難隱藏在心深處，所以因應這樣的心情，而有了這則文案。
而311也造成了日本人的「分化」。基本上日本人很重視「與別人一樣」這件事，並將此當做社會和人際關係的基礎。可是311卻帶來了改變，例如，與同事一起去吃飯的時候，有人想要吃些東北地區的產品，來幫助災區產業，但有人因為太怕輻射，所以不願意吃任何東北產品，只好謝絕同事的邀請。如果他們是朋友或工作夥伴，未來也雪|因此產生一些彆扭的感情。
◎「絆」──聚在一起就會更溫暖
実はい誌... |
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