行銷管理的時代使命在於瞭解顧客的需要，針對顧客的需要，擬定有效的策略，予以滿足之。在競爭激烈的市場上誰能透徹的分析、周詳的規劃與有效的執行各種行銷作業，誰就能達成行銷的目標，進而成為行銷的贏家。本書具有以下特色：
1. 作者以整整四十年的行銷教育，教學、研究與實務經驗豐富，以淺顯的文字，生動活潑的圖表，讓讀者輕鬆地學習行銷管理。
2. 本書不同於一般教科書以分節敘述的編排方式，而是利用觀念導向的敘述方式，以一個觀念導引另一個觀念的編排方式，使讀者更容易瞭解行銷管理的觀念。
3. 依據國內外報章雜誌等，有系統地整理與行銷有關的重要事件，讓行銷理論融入生活。
4. 最後提醒讀者創意對行銷的重要，重視行銷的社會倫理，俾使企業與消費大眾達到雙贏的層面。

陳希沼
學歷／
美國OHIO STATE UNIVERSITY企管碩士
美國UCLA博士班
經歷／
國立臺灣大學國企系教授
華視空中教學市場學教授十五年
韓國釜山國立大學交換教授
美國UCLA訪問學者
美國西雅圖華盛頓大學訪問學者
香港珠海大學客座教授
現職／
親民技術學院企業管理科教授