認識媒體:人的延伸(麥克魯漢經典)
 
作者: 麥克魯漢 
譯者: 鄭明萱
書城編號: 960712

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出版社: 貓頭鷹
出版日期: 2015/06
頁數: 416
尺寸: 14.8x21
ISBN: 9789862622445

商品簡介
時代已全然轉變,我們的生活也被全面性的影響而轉型,然而,隱藏在日常生活秩序中卻默默地改變著的邏輯,我們是否清楚瞭解了呢?
  本書奠定了麥克魯漢的「媒體先知」地位,當今盛行的「地球村」、「媒體即訊息」等概念,皆出自於這本完成於近半世紀前的《認識媒體》。資訊電子化、溝通網路化、全自動設備不斷創新,我們完全活在麥克魯漢這本經典著作所談論的世界裡。
  《認識媒體》顛覆了所謂媒體中立假說,這種假說認為媒體只是一種單純被用以完成任務的工具,而不會對人類的思維邏輯產生影響。然而深入至人類的精神層面,把媒體視為人類肉體、感官弁遄A以及意識的延伸,麥克魯漢發現媒體不只為我們服務,也潛在地改變了我們的思維邏輯。因此,《認識媒體》為我們開展了現代高科技社會的深刻問題:為何我們渴望支配事物?為何我們無法自制而產生移情心理?為何我們戀物?
  然而,網路世界幾乎已經取代了現實世界,隨著人類愈來愈依賴高科技產品,媒體已深植我們日常生活的每一個面向,我們重新推出翻譯流暢易讀,甚至是所有中文譯本中最好的《認識媒體》,麥克魯漢這本由已逝名譯家鄭明萱老師所翻譯的經典代表作,是絕對有其價值和必要性的。這是一本深奧的書,然而其中所散發出的先知智慧之火,使你洞察未來的變化。若你想了解媒體對人類所造成的巨大衝擊,你必定不能忽視這本發人深省、引人深思的二十世紀經典之作。
◎媒體論世紀巨作,麥可魯漢辭世三十五周年紀念版,貓頭鷹鄭重推出。
◎金鼎獎最佳翻譯人名譯家鄭明萱老師遺世最重要譯作之一。
◎全新書衣封面設計,螢光綠三邊上色,首刷限量唯一珍藏。
◎台灣大學生物傳播研究所梁朝雲教授全新導讀。

導讀
想像並見證未來

梁朝雲

McLuhan預言數位匯流,於1962年即提出「地球村」概念,歷經50年的光景,終於看到了人類透過網際網路遨遊古今、想像未來的地球村雛型。
以世代發展來看,1946年出生的戰後嬰兒潮,在其壯年職場上遇見了網路,這一世代目前已邁入活力老化的階段,而現今臺灣已然有九成人口經常使用網際網路以因應生活所需。1990年後出生者,皆可被視為數位原生代,過去世人僅只探討這群NetNatives的特質和習性,尚無法預期他們對於人類社會的貢獻。不過,從突尼西亞啟動的阿拉伯之春,到臺灣2014年3月的太陽花學運和同年9月香港佔中的雨傘運動,世人終於見證到這群數位原生代的小試身手。而從2014年底的臺北市長選舉,則看到大數據瞬間分析忿參與的排山到海,大眾媒體積極探討這股力量的可能性,學術界也開始研究此一新興勢力的延展與後效。從區域與全球發展的角度看過去,世人這才驚覺,任何高牆都有被推倒的一天;這時,國家界線逐漸消逝,城市主義即將接手。這不正是McLuhan所描繪的「地球村」嗎?
感佩於McLuhan對訊息傳播與媒體發展的前瞻,也基於對其論述延伸性的好奇,筆者遂以幾個可預見的臺灣未來為引,反思McLuhan的觀點。這八個未來的情境包括:Zetta的超限計算與瞬間市場;重新定義貧窮,人人皆有平板;自造生活圈,便利外的認證;打造生態空間的永續城市;微型企業隨應需求之變形組合;混血加移民的馬賽克臺灣;數位銀髮族成為消費主力;以及更倚賴造就了更彈性與更嚴峻。
Zetta的超限計算與瞬間市場
人類社會將急速逼近資料處理能以每秒Zetta超限計算的世界,智慧網絡將如空氣一般自在地流動,瞬間市場的掌握和延伸將不再只是預言。這時,人們既更為相互依存,亦更重視獨離時刻。在資訊光速移動下,網絡式的全場域邏輯將促使迥異的思考不斷產生。因此,總是有人會領先數十分鐘透析其中的轉型和變化,從中取得先佔優勢而致富。資訊將成為人類社會最具決定性的商品,而實體產品則只是資訊移動的配件。這一點...
 
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