別讓你對網路的認識停留在數據機撥接時代 　　————網路行為╳行為經濟學的最新研究成果———— 　　◤在注意力成為稀有資源的時代，東西醒不醒目，可能比你的偏好還重要！ 　　◤善用字型、色彩、熱點位置、淘汰分類，解決網路上的選擇困難，打造更聰明的螢幕！ 　　『我們可以利用行為科學的發現來設計數位世界， 　　幫助我們更聰明地思考，做出更好的選擇。』 　　──索羅摩．班納齊ShlomoBenartzi 　　當我們的生活大多在螢幕上度過…… 　　螢幕上的問題，也得靠螢幕來解決！ 　　你是否曾經想過會有這麼一天—— 　　我們晚上最後看見的東西，和早上睜開眼睛第一個要看的東西竟然是智慧型手機！ 　　我們越來越常在螢幕上過生活，置身於越來越趨近於「0」與「1」構造的數位世界， 　　我們在網路上和網路外的思考方式，已經出現釵h明顯而重要的差異。 　　你知道嗎： 　　●利用手機買東西的人常常高估商品的價值！ 　　●透過網路訂購披薩，更容易選擇熱量高的！ 　　●你下單的商品，可能只因為它位在螢幕上的熱點位置，儘管旁邊就有更好的選擇！ 　　●光是發現信箱裡有一封未讀郵件就會讓人分心，影響程度大約等於智商測驗少10分！ 　　●一段文字如果用比較不容易嬝牧漲r型呈現，我們反而更容易記住！ 　　我們在網路上購物、租屋、投資、選擇保險……可是，網路上海量的資訊和眾多選擇，再加上「我要買」的輕鬆按鍵，常常讓大家在螢幕上做出糟糕的決策。 　　螢幕正在改變我們的思考，讓我們變得更衝動、更容易出現直覺反應。 　　行為經濟學家索羅摩．班納齊在本書中揭露釵h數位時代的個案研究，也讓讀者們實際做些實驗，我們將會看到，究竟是什麼影響我們在螢幕上的決策。 　　海量資訊時代，我們的注意力是最有價值的資源，也是最大的機會所在。 　　在螢幕世界裡，我們會更輕易地憑藉表面的第一印象就採取行動，但是，只要用對工具，善用字型、色彩、熱點位置、淘汰分類……一些很小的改變，就可以解決我們面對螢幕常犯的錯誤，創造出幫助思考的數位世界！ 　↑不醒目，比你的偏好還重要 　　我們都以為，我們的選擇都是根據自己的喜好，但研究表明，螢幕上的「熱點」或「冷點」位置、色彩的明暗，都會影響我們的注意力和最終選擇！ 　　◤錯誤的分類，比沒有分類還糟 　　速食店的低卡路里分類，只會讓人直接跳過。我們有限的心智能力，只會用在跟自己最相關的事物上，提供個人化的分類，才能開啟面對眾多選擇時的心智運作捷徑！ 　　◤利用「選擇終止」，有效避免後悔 　　結帳時看到「買了X的人，同時也買了Y和Z」，只會降低消費者的滿意度。我們需要的不是無止境的購物過程，聰明地利用「選擇終止」，會讓人更滿意自己的選擇！ 名人推薦 　　台灣雪鬲鴔瑏釣齰x吳德威 　　SmartM世紀智庫創辦人│陷漁騱n　　台灣大學商研所教授│黃俊堯 　　網路趨勢觀察家│Mr.6劉威麟 　　PanSci泛科學總編輯│鄭國威 　　TeSA台灣電子商務創業聯誼會理事長│鄭緯筌 　　諾貝爾經濟學獎得主│羅伯．席勒RobertShiller 　　《誰說人是理性的！》作者│丹．艾瑞里DanAriely 　　《匱乏經濟學》作者│亞爾達．賽菲EldarShafir 　　全球奧美集團副總裁...