觀光行銷:行銷理論與觀光實務之應用
 
作者: 黃榮鵬 
出版社: 華立圖書
系列: 期刊
出版日期: 2018/01
頁數: 404
ISBN-10: 957784748X
ISBN-13: 9789577847485
書城編號: 1382545
 

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內容簡介
 
  本書提供大學學生觀光行銷的相關知識,以行銷理論為基礎架構,從觀光產業的角度切入,共十五章並分成四大部分:一是建立基本的「行銷概念」、分析「觀光行銷環境」及瞭解「觀光消費者行為」為「奠基」;第二部分行銷策略的規劃與制定,包括「觀光市場區隔與目標市場」選擇、「觀光市場定位」策略、「觀光競爭策略」的組合及「觀光業品牌」的建立;第三部分為行銷組合規劃,包含「行銷4P」策略及「觀光銷售人員」的養成與管理;最後著重探討「觀光的公共關係與危機處理」、「觀光目的地行銷」與「觀光電商行銷」的相關內容。

  全書依據每章主題安排最新「觀光實務」個案與「互動思考」,並於每章節最後加入「重點觀念回顧」與「試題練習」,協助學生歸納與複習,期能將本書所習得之行銷知識內化於心並融會貫通,爾後能活用於觀光產業之中。

此叢書 期刊 書目

臺江臺語文學季刊-第28期
損失補償法
文化臺中季刊33期(2018.10)
食物製備(三版)
主計季刊第59卷3期NO.362(107/10)
尋常.台北|創新創業:開始創業.擁抱夢想
科技法律透析月刊第30卷第10期
標準公報半月刊107年 第二十一期
標準公報半月刊107年 第二十期
展望與探索月刊16卷10期(107/10)
口吃:理論基礎與臨床應用
最新實用建築法規「革新編目版」(五版)
漁業推廣 385期(107/10)
土地登記:法規與實務(十五版)
舞蹈管理和製作的理論與實踐
從 JCI 到 CARF:復健醫療品質國際認證之路
基礎磁性物理
勞動及職業安全衛生研究季刊第26卷3期(107/9)
標準公報半月刊107年 第十八期
觀光行政與法規(第五版)【含歷屆試題線上閱讀QR Code】

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黃榮鵬 作者作品表

觀光行銷:行銷理論與觀光實務之應用
領隊英文
旅遊銷售技巧(第三版)Selling Skills for Travel and Tourism (3nd Edition)
領隊實務(第五版)The Practice of Tour Manager(5th Edition)
觀光暨旅遊個案分析
領隊英文
旅遊銷售技巧(第二版)Selling Skills for Travel and Tourism 2nd Edition
領隊實務(第四版)The Practice of Tour Manager
領隊實務(第三版)The Practice of Tour Manager
旅行業管理:重點整理、題庫、解答
旅遊銷售技巧
領隊實務〔二版〕The Practice of Tour Manager

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