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觀光行銷:行銷理論與觀光實務之應用
作者: 黃榮鵬 
出版社: 華立圖書
系列: 期刊
出版日期: 2018/01
頁數: 404
ISBN-10: 957784748X
ISBN-13: 9789577847485
書城編號: 1382545
 

原價: HK$183.00
現售: HK$173.85 節省: HK$9.15
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簡介
  本書提供大學學生觀光行銷的相關知識,以行銷理論為基礎架構,從觀光產業的角度切入,共十五章並分成四大部分:一是建立基本的「行銷概念」、分析「觀光行銷環境」及瞭解「觀光消費者行為」為「奠基」;第二部分行銷策略的規劃與制定,包括「觀光市場區隔與目標市場」選擇、「觀光市場定位」策略、「觀光競爭策略」的組合及「觀光業品牌」的建立;第三部分為行銷組合規劃,包含「行銷4P」策略及「觀光銷售人員」的養成與管理;最後著重探討「觀光的公共關係與危機處理」、「觀光目的地行銷」與「觀光電商行銷」的相關內容。

  全書依據每章主題安排最新「觀光實務」個案與「互動思考」,並於每章節最後加入「重點觀念回顧」與「試題練習」,協助學生歸納與複習,期能將本書所習得之行銷知識內化於心並融會貫通,爾後能活用於觀光產業之中。

評分 尚未有...
此叢書 期刊 書目

  • 損失補償法
  • 臺江臺語文學季刊-第28期
  • 標準公報半月刊107年 第二十一期
  • 漁業推廣 385期(107/10)
  • 最新實用建築法規「革新編目版」(五版)
  • 口吃:理論基礎與臨床應用
  • 標準公報半月刊107年 第二十期
  • 食物製備(三版)
  • 主計季刊第59卷3期NO.362(107/10)
  • 科技法律透析月刊第30卷第10期
  • 尋常.台北|創新創業:開始創業.擁抱夢想
  • 文化臺中季刊33期(2018.10)
  • 展望與探索月刊16卷10期(107/10)
  • 書香遠傳139期(2018/09)雙月刊
  • 科技法律透析月刊第30卷第09期
  • 展望與探索月刊16卷9期(107/09)
  • 生物統計學(第二版)
  • 觀光行政與法規(第五版)【含歷屆試題線上閱讀QR Code】
  • 藥物學(第五版)【附藥物發音光碟】
  • 人身保險核保與理賠(第三版)

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  • 黃榮鵬 作者作品表

  • 觀光行銷:行銷理論與觀光實務之應用
  • 旅遊銷售技巧(第三版)Selling Skills for Travel and Tourism (3nd Edition)
  • 領隊實務(第五版)The Practice of Tour Manager(5th Edition)
  • 觀光暨旅遊個案分析
  • 領隊英文
  • 旅遊銷售技巧(第二版)Selling Skills for Travel and Tourism 2nd Edition
  • 領隊實務(第四版)The Practice of Tour Manager
  • 領隊實務(第三版)The Practice of Tour Manager
  • 旅行業管理:重點整理、題庫、解答
  • 旅遊銷售技巧
  • 領隊實務〔二版〕The Practice of Tour Manager
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