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觀光行銷:行銷理論與觀光實務之應用
作者: |
黃榮鵬
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系列: |
期刊 |
書城編號: |
1382545 |
售價:
$183.00
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出版社: |
華立圖書
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出版日期: |
2018/01 |
頁數: |
404 |
ISBN: |
9789577847485 |
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商品簡介 |
本書提供大學學生觀光行銷的相關知識,以行銷理論為基礎架構,從觀光產業的角度切入,共十五章並分成四大部分:一是建立基本的「行銷概念」、分析「觀光行銷環境」及瞭解「觀光消費者行為」為「奠基」;第二部分行銷策略的規劃與制定,包括「觀光市場區隔與目標市場」選擇、「觀光市場定位」策略、「觀光競爭策略」的組合及「觀光業品牌」的建立;第三部分為行銷組合規劃,包含「行銷4P」策略及「觀光銷售人員」的養成與管理;最後著重探討「觀光的公共關係與危機處理」、「觀光目的地行銷」與「觀光電商行銷」的相關內容。
全書依據每章主題安排最新「觀光實務」個案與「互動思考」,並於每章節最後加入「重點觀念回顧」與「試題練習」,協助學生歸納與複習,期能將本書所習得之行銷知識內化於心並融會貫通,爾後能活用於觀光產業之中。
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