用行銷改變世界:品牌力背後觸動人心的商業洞察
 
作者: 許子謙, 米卡 
出版社: 大寫
系列: In-action!
出版日期: 2018/08
頁數: 228
尺寸: 19.5 cm * 19 cm 
ISBN-10: 9579689067
ISBN-13: 9789579689069
書城編號: 1428252
 

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商品簡介
 
資訊洪流改寫全球生態、社群經營取代病毒行銷
數位世代從根本改變消費者習性
哪些品牌真有吸引力?它們做了什麼事?
熟讀百大經典案例,你也是行銷高手!


  →為您揭露:隱藏在具體行銷手法身後,無形又無所不在的影響力法則!
  品牌小編如何發想出高效連結、眾人協作的高效創意?
  有關數位時代的品牌忠誠度──
  星巴克、樂高、荷蘭航空又是怎樣辦到史上最強的高效黏著?

  消費者從所有「發生過」的事去認識一個品牌,每一步「數位軌跡」都很重要;在資訊爆炸的年代,行銷人如何用真心贏取消費者的信任,同時滿足網友挑戰的心理?讓品牌成為人們樂於互動的對象?這正是本書所聚焦關注的:牽一髮而動全身的系統性評估。

  →科技萬能?我們需要不斷追逐最新的媒介、社群,以及技術?
  如何將數位科技和人性行銷兩者做出緊密連結?快速判斷新興的科技工具能否幫品牌「解決問題」,達到賦予行銷活動「意義」?最終達到「什麼都沒說,反而說更多」的效果?針對以上三點,本書提出完整的解答與反思。

  ◤使用社群媒體,進行數位行銷時→→→除了引起廣大注意,更要進一步建立深度連結。

→打動人心才最要緊。在數位時代打動人心的感知能力:
  透過社群、自媒體、網友的交叉影響,當代行銷老早就與教科書中的傳統認知大不相同。身為行銷人的你/妳,該如何創造「不可思議的神事件」?

  書中案例能提供你更大的思想框架,例如:
  ♦iPhone是如何藉由App,攻破專業攝影師和其他行動電話品牌愛用者的心防?
  ♦日系美容品牌怎樣跨媒介述說情感;並在數月內迅速成功攻佔多數女性族群?
  ♦漢堡王又如何精簡廣告資訊,借力使力、強化品牌,徹底顛覆傳統速食業?
  ♦PTT怎樣透過社群力量,找出匆匆一瞥的「女神」?網紅經濟又從何而生?
  ♦人手一支智慧型手機的「太陽花學運」,用上哪些數位行銷,動員出數萬人次?
  ♦為什麼拉直銷、保險、辦信用卡、招生心靈課程的親朋好友,總讓人避而遠之?
  ♦身為第一線的行銷人:該如何讓內容與其他媒介做出區隔?進一步打造群眾好感基礎?
  ♦身為品牌擁有者:如何拋出議題、引發共感;帶領網友參與討論,自發性認同該品牌?

本書特色

  本書以明快易讀的體裁,整合數位行銷史上最具影響力的案例,幫讀者充分掌握「品牌溝通力」的精髓,充分發揮「行銷洞察力」的巨大力量。

  數位時代品牌跟媒體之間,已演變成以「自媒體」為中心向外輻射的關係;原先由品牌→大眾媒體→消費者的路徑,已形成品牌→自有媒體→消費者→大眾媒體→更多消費者,這樣的「同心圓向外」的擴散模式。

  如何洞察這整套機制,從中脫穎而出,成為「萬中選一」的成功行銷案例?本書循序漸進地提供了由淺入深、由廣博枚舉至深層訴求的實作法門。你所需要的,只是靜下心來從頭到尾看完它!
 

In-action!
談判的訊號:讀懂真實世界中的價格與心理動態力量

邏輯思維基本概念:理性決策的各種思考工具

思考外包的陷阱:在「快答案」的世界,我們如何重建常識、擴充思維?

文案大師教你精準勸敗術:從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書(35年經典長銷文案聖經全新增訂版)

因子投資:聰明投資者長期操作的金融理論

從思考到解題:數學校長訓練大學生的創意鬥

增長的策略地圖 : 畫出「增長五線」企業面對未知的撤退與進取經營邏輯

面對未來的智造者:工業4 .0的困惑與下一波製造業再興

OI 向外看的洞見 : 如何在資訊淹沒的世界找出最有價值的趨勢?

鋼索上的管理課:駭客、災變與多變動時代的韌性管理學

用行銷改變世界:品牌力背後觸動人心的商業洞察

慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間

精進潛意識 : 砍掉你的隱形負思維,奪回命運自主權

學習的26種方法:啟發孩子更好懂的史丹佛基礎教育指南

品牌物理學:科技力量與消費模式背後隱而未現的行銷科學

複雜問題的策略思考&分析:從「一隻走失的狗」開始,演練問題解決的綜合技術

別有目的的小意外:打敗「遺忘」的內容行銷,來自15種好用的認知科學

目標不講仁慈,但做事不需要傷痕:既要求成果、也講究「高品質過程」的管理小革命

經營管理如是說

商品力:要賣好產品,先讓產品好賣!

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