大會計師教你從財報數字看懂產業本質
 
作者: 張明輝 
書城編號: 17211489

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出版社: 商業周刊
出版日期: 2020/08
頁數: 288
ISBN: 9789865519131

商品簡介


你是不是有以下痛點……
看完很多財報書,卻永遠記不住意義和公式?
三大財報太複雜,到底什麼才是關鍵指標?
為什麼同樣是高價股,財報指標數字卻差很大?

不懂財報,等於不懂投資!
不同產業,財報眉角大不同,市場唯一產業別財報書
全球四大會計師事務所所長,以審閱無數財報的三十年功力
首度親筆破解各行業財報的關鍵數字
財報投資書沒讀到這一本,永遠只是半吊子!

張明輝繼《大會計師教你從財報數字看懂經營本質》後, 2020親筆力作
給菜籃族、投資族、任何對財報有剛性需求者
7大產業財報╳ 8大QA透視財報密技

從獲利模式看7大焦點產業財報

電子組裝業:應收帳款及存貨金額為什麼高到嚇人也OK?
IC設計業:產品罩門看什麼指標?獲利變動大很正常?
實體通路業:應付款和推銷費用偏高,真的OK嗎?
連鎖餐飲業:新冠肺炎將如何改變流動比率標準?
生技醫療業:製藥廠存貨週轉200天,該擔心嗎?
銀行業:金控公司業務多元,看EPS就夠?
壽險業:為什麼看起來它應該虧錢時,反而賺了?

8大QA透視財報密技:
如何從財務報告看經營者的經營品質?
消息面重要?還是財報面重要?
現金流量表的營業˙投資˙籌集活動怎麼評估?
什麼是結構性獲利能力?
財報怎麼造假?連現金流也可以造假嗎?

本書特色

1.最權威大會計師30年經驗精華
作者曾任資誠會計師事務所所長,三十多年來諮詢與服務眾多產業,審核無數公司的財務報表,並熟知各產業的商業模式及獲利關鍵,因此能通透各種公司財務報表的檢視重點,並從投資的角度,帶領讀者一窺各產業財報數字的評估眉角。

2.市面第一本產業別的投資財報書
市面上的財報書,通常分為2大類「教科書類」以及「投資類」。前者以名詞及公式解釋為主,後者以粗淺的會計概念為主,應用在不同產業反而容易誤導讀者。本書有別於其他書籍,針對投資類股細分出商業模式或財報特殊性較高的「7大產業」,讓投資人可以更清楚不同產業財報數字的優劣標準,掌握最正確的投資觀念。

3.從台灣產業商業模式來解讀財報
教讀者先理解各行業的商業模式,進而看懂不同產業的資產負債表/損益表/現金流量表的特色,更教投資人如何從財報角度選股,不論是長抱或存股,都能安心致富。

4.8大財報核心QA深入財報眉角
跳脫照「表」操課的寫作模式,以投資人真實的QA,大會計師直接坦白又搔著癢處的回答,讓人體會財報科目背後的奧妙之處,投資知識與應用,一步到位。

5.最接地氣的會計師白話破解,菜籃姐也看得懂
作者內化財報知識,化繁為簡,好讀、易懂、可操作。不管你是深耕多年的專業人士(可溫故知新)或投資菜鳥(固基礎兼提高投資層次),全都適用。

名人推薦

朱士廷永豐金控總經理 曾國棟大聯大集團副董事長
安納金CFA美國特許金融分析師 雷浩斯價值投資網部落客

作者

張明輝

財團法人資誠教育基金會董事長。

美德州大學會計碩士、台灣大學商學系會計組。曾任資誠聯合會計師事務所所長、資誠企業管理顧問股份有限公司董事長、國家磐石獎評審委員,並擔任台灣大學、中正大學兼任教授,以及東海大學專任教授。

資誠聯合會計師事務所所長任內,有鑑於企業永續議題的重要性,特別設立資誠永續發展服務(股)公司;接掌資誠教育基金會董事長後,持續貢獻其專長,協助台灣在會計、審計、稅務、公司治理及永續等方面的教育提升工作,為台灣培育國際化人才,提升台灣競爭力。著有《大會計師教你從財報數字看懂經營本質》。

目錄

Part I 破解7大產業財報
第1章 電子組裝業財報解析
第2章 IC設計業財報解析
第3章 實體通路業財報解析
第4章 連鎖餐飲業財報解析
第5章 生技醫療業財報解析
第6章 銀行業財報解析
第7章 壽險業財報解析

Part II.讀懂財報眉角
第8章 讀財報˙起手式
Q1. 消息面重要,還是財報面重要?
Q2. 財報總是厚厚一本,如何更有效率的解讀?
Q3. 如何解讀現金流量表中的營業活動、投資活動及籌資活動?
Q4. 何謂「結構性獲利能力」?

第9章 讀財報˙看門道
Q5. 如何從財務報告看經營者的經營品質?
Q6. 如何解讀「無形資產」的意義?
Q7. 為什麼一些知名公司的負債比超過7成,還能活得很好?
Q8. 為什麼財務報表反映不出公司的真實價值?

試閱

摘錄二 Q 消息面重要?還是財報面重要?
投資者在投資股票時,究竟是消息面重要?還是財報面比較重要?
很多人猜我一定會說財報面比較重要!很不幸的是,猜錯了!我認為消息面更加重要!
因為消息面透露的是企業現在,甚至是未來可能的獲利預估,而財報數字顯示的只是企業過去的獲利情形,讀者雖然可以根據財報的獲利結構,去推測企業未來可能的獲利情形,但終究不如消息面來得及時。
投資人或經營者愈早取得消息,在別人還沒有反應過來之前就採取必要行動,可以獲得先行者優勢,這是早知者的好處。
但是如果這個消息是假的呢?或者消息過於樂觀或悲觀呢?所以投資人一定要記住,必須要有產業與財報知識來證實或評估消息面,否則就會陷入資訊的陷阱,最後「怎麼死的都不知道」。所以對於入手的消息,我們必須評估消息是否正確,而非照單全收。
評估一項消息是否正確,最直接和有效的方法就是,從這項消息的權威人士得到證實。例如一年前就有打球的朋友提到譜瑞-KY會很好,經過詢問一些IC設計業的朋友得到的答案是,伴隨著5G與全球資訊量的大幅成長,高速傳輸的重要性與日俱增,而譜瑞-KY就是從事高速傳輸晶片設計有成的企業。
以財報數字檢驗市場訊息
可是,對於缺乏求證管道的投資大眾,評估消息是否正確的條件不外乎:
1. 具備產業知識。如果沒有產業知識,怎麼被「騙到死」都不知道。
2. 具備財報知識。充足的財報知識可以幫助我們判斷,一個消息對公司財務的影響是什麼?影響多大?我們甚至可以從財報來反推消息面是否「有鬼」。
產業知識可以學習,如何看懂財報也可以學習。具備特定產業知識的人,往往可以更容易看懂該產業的財報,而藉由研究與比較同產業內不同公司的財報,也會讓我們獲得很多寶貴的產業知識,甚至能了解個別公司的優勢所在。
為了說明以上兩點的重要性,我用中國最大晶圓代工廠中芯國際2019年第三季的盈利消息為例。
該公司在2019年12月公布第三季的營收,其財報中揭露表示:「2019年第3季營收為8.165 億美元,較2018年同期的8.507 億美元,營收衰退 4%。毛利為1.698億美元,較 2018 年同期的1.745 億美元,衰退2.7%。第3季單季淨利達到1.15億美元,較2018年同期增加333.5%,每股EPS為0.02美元。」
接著媒體報導:「週二(12日)中芯國際(0981-HK)於港股盤後公布 2019 年 Q3 財報,純益達 1.151 億美元,大幅高於市場預估的中位數4,830萬美元,甚至高過市場預估的頂標 1.02 億美元,年增率高達333.5%。中芯國際聯合首席執行長趙海軍、梁孟松表示,由於客戶庫存消化、公司產能利用率提高、先進光罩銷售增加,故刺激了中芯 Q3 財報數字大幅優於市場預期,並看好 Q4 營收將繼續維持成長動能。」
此消息公布之後,中芯股價隨即大漲。
從這則消息中得知,中芯第三季營收與毛利皆衰退,但盈利卻大漲。這個獲利改善的消息與我的產業知識和財報知識是相違背的,明明2019年半導體產業整體在前三季的市場不佳,且營收和毛利皆下跌,那麼中芯財報中「獲利率大增」又是從何而來?何以利潤會大幅上升?
於是我進到香港股市網站「香港交易所」,查閱該公司的財報。從表1可看出,毛利確實比前一年衰退2.7%,這家公司的利潤之所以增加,是經營開支減少及業外收入增加所致。

 
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