★華爾街日報No.1暢銷書、《今日美國》暢銷書
不只告訴你趨勢，還教你如何預測趨勢！
在瞬息萬變的今日世界，未來仍是可預測的嗎？
若能預測未來，你的生涯與事業又將發生什麼改變？
過去十年，本書作者巴加瓦每年出版的《洞見趨勢》，一向是全球最受矚目的趨勢預測報告之一。十年來，這系列書籍已發現並探討超過一百項改變人類文化的趨勢，擁有超過百萬名讀者，更有無數人為之受益。
2020年初，新冠病毒為全人類帶來巨大衝擊。然而，新冠疫情不僅沒有削減巴加瓦的「洞見趨勢」的可信度，反而使它們加速到來，包括：遠距教學、家庭影音串流、數位貨幣、臉部追蹤技術……等過去被視為很久之後的未來才會發生的事，都成了我們當下的日常。
因此，巴加瓦在本書提出的十大趨勢，更是想在不確定中掌握未來的你不可不知的重要訊息：
●兒童玩具打破性別框架，將如何改變我們的文化？
●手作品與桌遊大受歡迎，能讓我們看見什麼未來的商業發展？
●為什麼機器人諮商師與全像投影名人，反而證明了人性的重要？
正由於世界變化的速度越來越快，預測未來趨勢的迫切性更甚以往。在這本十週年的《洞見趨勢》中，作者更史無前例的公開讓他從別人沒注意到的細節中，成功看見未來趨勢的「洞見思維的心態」，以及獨家的「稻草堆彙整法」。無論是想促進事業發展或提升職場表現，這些方法都能讓你更深入理解現在、預見未來，成為永遠不被淘汰的人才。
《洞見趨勢》系列書籍介紹
過去十年，在全球未來洞見的領域中，「洞見趨勢」報告是最廣為人知的。《洞見趨勢》系列書籍擁有超過一百萬名讀者，更有數百位全球品牌領導者每年都運用《洞見趨勢》來領導他們的團隊。
這本《洞見趨勢》十週年版，從上千則故事、數十次訪談與超過一百項過去的洞見趨勢中，運用策展手法彙整出十項全新大趨勢。
得獎紀錄
本系列書籍曾獲九項國際書籍大獎肯定：
艾瑞克．霍夫叢書大獎（Eric Hoffer Book Award）──年度商業書籍得主
美國市場行銷協會：萊諾德．貝瑞大獎（AMA-Leonard Berry Prize）──決選入圍
公理商業圖書獎（Axiom Award）──商業理論銀牌得主
獨立圖書獎（INDIE Book Award）──商業類金牌得主
國際圖書獎（International Book Award）──最佳商業叢書決選入圍
非小說類叢書大獎（Non-Fiction Book Award）──金牌得主
獨立出版人金獎──商業叢書銀牌得主
Pinnacle最佳商業叢書大獎（Pinnacle Best Business Book Award）得主
消費者電子展（Consumer Electronics Show）Gary’s Book Club官方選書
名人推薦
名人推薦
《為什麼我們這樣生活、那樣工作？》作者查爾斯．杜希格
《未來在等待的銷售人才》作者丹尼爾．品克
葉建漢（iDrip LTD. 執行長）
Mr. 6劉威麟（網路趨勢觀察家）
安納金（暢銷財經作家）
強力推薦
‧《洞見趨勢》是一本筆鋒銳利、立意明確，且立即有用的好書，書中探討的正是我最感興趣的主題：未來。巴加瓦在書中結合實際可行的建議與生動有趣的故事，教導讀者運用彙整的力量，去理解並為企業的未來做好準備，是一本不可或缺的指南。──丹尼爾．品克，暢銷書《未來在等待的銷售人才》及《什麼時候是好時候 : 掌握完美時機的科學祕密》作者
‧這是難得一見的好書，提出的洞見非常實用，還能指引企業未來方向。──查爾斯．杜希格，暢銷書《為什麼我們這樣生活、那樣工作？》作者
‧丟掉你的水晶球與茶葉占卜吧！本書中，巴加瓦會教你如何、以及在哪裡可以找到將形塑你的企業、品牌，甚至個人決策的未來趨勢。──莎莉．霍格茲海德，暢銷書《你的專屬魅力說明書：應用天生性格，定義自己的最佳溝通角色》作者
‧有些書你就是希望別人都讀不到。這種書的內容充滿洞見，能激發思考，為讀者指引未來，因而能為你提供強大的競爭優勢。《洞見趨勢》就是這樣的好書。如果別人也看到了這本書，你可就危險了。──希夫．辛格（SHIV SINGH）VISA前高級副總裁／全球品牌長；PepsiCo數位總監； Savvy: Navigating Fake Companies, Fake Leaders, and Fake News共同作者
‧最好的書就是要不藏私。巴加瓦的新書提供了有關企業與文化趨勢的重要洞見，說明這些趨勢為何重要、又會引發哪些行動。此外，本書還大方教導讀者如何自己發展出評估趨勢是否重要的方法。──安．亨德利（ANN HANDLEY），Marketing Profs首席內容長
‧與其告訴你已知的事，巴加瓦選擇將目光放在更重要的事情上：協助你用更好奇、更有觀察力的心態，去理解周遭世界。如果你認同終生學習的價值，請閱讀本書！──強納森．貝克爾（JONATHAN BECHER），聖荷西鯊魚（San Jose Sharks）冰上曲棍球隊總裁；SAP前任行銷長
‧很多書都保證能讓你用不同的方式看世界，但巴加瓦的書真正做到了這一點。他深刻融合了視覺式思考與商業策略，教你如何發現他人沒注意到的有意義的模式。《洞見趨勢》是本真正能拓展視野的好書。──桑妮．布朗（SUNNI BROWN），《革新遊戲：一本為創新發明者、打破規則者、建立變革者所寫的最佳劇本》（Gamestorming）作者
‧《洞見趨勢》是本簡潔、優雅且有力量的書，極具吸引力，令我愛不釋手。每年我都會運用《洞見趨勢》系列書籍裡的好點子，幫助我的團隊看見新機會，並且在思考上超越我的競爭對手。──荷普．法蘭克（HOPE FRANK），行銷長兼數位長與未來學家
‧巴加瓦提供了一座點子與趨勢的金礦，它們將塑造行銷與產品發展的未來。閱讀本書勢必能讓你脫穎而出。──蓋．川崎，Canva首席宣傳長，《看別人成功，你可以少一次失敗》作者
‧很多書都會告訴你要「擁有不一樣的思維」，《洞見趨勢》則是少數真正教你如何實踐的作品。不管你是想要說服客戶、激勵你的工作團隊，或只是想取悅難搞的上司，本書都能幫助你成功達到目的。我已為我的整個團隊都買了這本書。──約翰．格爾傑瑪（JOHN GERZEMA），暢銷書The Athena Doctrine作者
‧如果想更進一步理解客戶的客戶，巴加瓦的《洞見趨勢》裡的洞見正是珍貴的指南。他提出的趨勢格外實用，我們的全球團隊每年也都引頸期盼。我同時身為B2B行銷人員和企業領導者，這正是我少數推薦給整個工作團隊的必讀書籍。──納文．雷傑戴維（NAVEEN RAJDEV），Wipro前行銷長
‧《洞見趨勢》系列書籍對於企業高層、行銷人員與產品、服務開發人員來說，都是必讀的好書。巴加瓦針對未來的重要趨勢提供珍貴、有趣且易懂的洞見。他能為你撥開未來趨勢周圍籠罩的重重迷霧，也為你提供發現、整理且運用洞見趨勢的實用指南。──羅希特．特瓦（ROHIT TALWAR），未來學家兼Fast Future Research執行長
‧現代創意的最高形式，或許就是發現他人未見之處的能力。了解並運用洞見趨勢的思維與方法，你一定能在各種領域成功。──約翰．揚奇（JOHN JANTSCH），Duct Tape Marketing及Duct Tape Selling作者
‧巴加瓦是世界上數一數二了解數位商業世界的人。多年來，我也一直向客戶推薦他的想法。《洞見趨勢》正是在日常生活中學習如何發現規律、預測全球趨勢、並且像未來學家一樣思考的必讀書籍！──杰德‧里昂哈德（GERD LEONHARD），作家兼keynote演講者
‧我其實很希望巴加瓦的某些預測不會成真（「自拍展現自信」？千萬不要！）………但那些預測通常都很準。他是預測趨勢的翹楚，這本書會告訴你原因何在。──史考特．史特拉騰（SCOTT STRATTEN），暢銷書作者
作者
羅希特．巴加瓦（Rohit Bhargava）
巴加瓦始終致力於教導人們如何成為洞見趨勢思考者，讓世人的思想都更開闊。他是洞見趨勢公司（Non-Obvious Company）的創辦人，更是有趣、原創、絕不無聊的keynote講者，專門講述有關創新與信任的議題。他曾在知名廣告公司李奧貝納（Leo Burnett）及奧美（Ogilvy）擔任十五年的領導職。他的六本著作皆為《華爾街日報》暢銷書，並曾獲邀在全球三十二個國家進行演講。他的洞見趨勢曾獲世界銀行（World Bank）、NASA、Intel、迪士尼、高露潔、瑞士酒店（Swissotel）、可口可樂、嘉信理財集團（Schwab）、Under Armour、NBC環球集團（NBC Universal）、美國運通（American Express）及其他上百家企業採用，協助這些企業贏得未來。現於喬治城大學擔任行銷與塑造品牌故事課程的兼任教授，並在巴西版《GQ》雜誌上撰寫專欄。他相信在說話前先好好傾聽的價值，一輩子都是奧運的粉絲，目前與太太及兩個孩子定居美國華盛頓特區。
欲知更多請作者開設私人工作坊或Keynote演說詳情，請上：
www.rohitbhargava.com
譯者簡介
孟令函
國立台灣師範大學翻譯所碩士，譯作散見於科技、文化、財經領域。譯有《那一年，我在巴黎》《練習每天勇敢一點點》《眼神的觸動：善用人際連結，有效開展你的事業與人生》等書。
目錄
前言
第一部：洞見趨勢的思維
導論
第一章 擁有洞見思維的五種心態
第二章 用稻草堆彙整法建立洞見思維
第三章 如何用洞見思維享受樂趣與獲利
第二部：二○二○十大洞見趨勢
第四章 強化個人特質
第五章 打破性別框架
第六章 速成的知識
第七章 懷舊復古風潮
第八章 人性化的體驗
第九章 注意力就是財富
第十章 有目標的獲利
第十一章 數據爆量
第十二章 科技保護與偵測
第十三章 流動型商業模式
第三部：洞見趨勢報告回顧
如何閱讀二○一一～二○一九年的《洞見趨勢》
結語
謝辭
序／導讀
前言
二○二○年一月英文版《洞見趨勢》出版時可謂氣勢如虹，這本書在我生命中的重要性也同樣銳不可擋。它是一項長達十年系列叢書計畫的第十本，也是最後一本。自從二○一○年開始預測趨勢以來，每年我都在《洞見趨勢》系列上投注大量的時間與心力。
感謝龐大的讀者群、媒體的關注以及大眾對「未來」的興趣，一路陪伴《洞見趨勢》系列走到了第十年。本書一出版立刻受到矚目，登上《華爾街日報》暢銷書榜的第一名，很快的，全球巡迴演講的邀約也隨之而來，似乎所有人都想聽聽關於這十項趨勢的內容。
然而，也很快的，大流行疫情席捲全球。
各種演講活動紛紛取消，機場變成鬼城一樣罕無人煙，書籍銷售隨之停擺，人們開始問我關於本書（尤其是關於趨勢）的問題，但這些問題與過去讀者提出的問題截然不同。他們問我：「這些趨勢還有影響力嗎？哪種公司能夠跳脫眼下的危機，找出在業界存活的方法？」更重要的是：「你我的工作或是職業是否依然『不可或缺』？」
這些是所有人都必須面對的議題，我也嘗試寫作新版的《洞見趨勢》來回答這些疑問。但我並未沉默的窩在家裡寫作，而是選擇在家中設置工作室，開始接受網路研討會及線上會議
的邀約，以遠距視訊形式演講。我的演講內容大部分依然聚焦在趨勢及未來。
過去兩個月來，我以平均每兩天一場的頻率進行超過三十場演講。我從這些演講中（特別是演講之後的問答時段）發現，各位讀者接下來將在本書讀到的見解依然值得信賴。事實上，其中有許多項趨勢甚至因為疫情而出乎意料的加速發生。
遠距教學變得無所不在；觀賞網路運動直播的人數前所未有的多；遠距醫療、視訊會議、家庭電影串流、數位貨幣、臉部追蹤、甚至是全民基本收入（universal basic income）的概念—那些過去被我們視為未來的概念—都變成當下的主流思維。然而，這一切的發生並不是因為創新的速度變得更快，而是過去阻撓我們前進的籓籬已經崩塌。
由於世界變化的速度一天比一天更快，擁有洞見思維的急迫性前所未見，本書因此能派上用場。我在書中描述的趨勢有趣又珍貴，而且毫無疑問，這些趨勢的影響力依舊存在。書中概述的洞見思維訣竅，將幫助你探索明日、迎向未來。
希望各位讀者喜愛本書，並且在為肺炎疫情後的「正常」生活到來前做好準備時，能仔細探索書中見解，藉此獲得你需要的協助。未來就將掌握在訓練有素、能看見他人錯失細節的人手中，你必定也可以成為其中一員。
二○二○年五月十五
