文案大師教你精準勸敗術:從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書(35年經典長銷文案聖經全新增訂版)
 
作者: 羅伯特・布萊 
譯者: 汪冠岐
出版社: 大寫
系列: In-action!
出版日期: 2020/10
頁數: 428
尺寸: 15 cm * 21 cm 
ISBN-10: 9579689520
ISBN-13: 9789579689526
書城編號: 18494051
 

原價: HK$200.00
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商品簡介
 
文案寫作的絕對經典,1985年首次出版長銷至今,2020年全新版本隆重面世


  廣告教父奧格威:「我不知道有誰讀了這本書之後,文案功力還不會進步神速──包括我也是!」

  這本最全面基本的文案寫作書新版本,大幅增修了在數位時代精通文案寫作的必備基本資訊,涵蓋了對內容行銷、網路影片、高轉換率登陸頁面的精闢分析,並提供最新的文案寫作資源。

  數位媒體功能各異,你要了解你的行銷工具
  消費族群特質不同,你要了解你的訴求對象

  行銷需求不同、媒體特性不同,你就應該隨之改變寫作方式。
  本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性,以及不同消費者的特質,寫出抓住注意力、有效溝通、促進銷售的好文案!

  ▌本書重點:弄清楚「眉角」,不管寫哪種文案都很罩!

  ◇永遠記得你賣產品給誰:會計師關注數據,工程師偏好圖解,有些人只想你有話直說!
  ◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。
  ◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容!
  ◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定,文案的內容更是如此。
  ◇成功的直效行銷,偏好非正式、對話式的風格。
  ◇決勝負的不是影片長短而是內容

  迅速定位,寫出「最好賣」的經典文字!

  在這個資訊多元,大衆注意力稀缺的年代,本書也將傳授:
  如何塑造讓人「不可不讀」的文案,跳出千篇一律的窠臼,讓每個人都願意讀你的心血之作,還被你深深打動!

  ▌本書傳授的訣竅包括:

  •8種超勸敗標題該怎麼用
  •勸敗5步驟包你創造銷售與利潤
  •10個訣竅增進登陸頁面轉換率
  •15種技巧確保電子郵件高點開率
  •多種方式寫出抓住潛在客戶的優質內容,讓讀者回應率翻倍
  •「4S」公式讓你的文案精簡易懂又有力

  ▌如何快速寫出有力的直效文案?

  文案大師的超級攻略,讓你迅速為產品設定鮮明的定位,並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。抓住熱賣語感,選對關鍵字眼,讓讀者採取購買行動。更重要的是:有效制定屬於自身的寫作流程,做出最有利的時間管理!

  只要我們仍需要用文字元素跟大眾溝通,就需要一本有路可循、不犯常見錯誤的基本文案指南

  行銷無處不在,文案是致勝關鍵。「跨平台文案寫作力」是數位生活中需要紮實練就的基本功!

  這本書寫給所有寫文案、審文案的人:文案寫手、多管道行銷從業人員、創意總監、自由接案寫手、行銷主管……甚至還包括中小企業主,以及透過網路販賣資訊知識的人。本書傳授不少文案寫作技巧,讓你的平面與網路廣告、電子郵件以及網站文案都能條理清楚、充滿說服力、獲得更多關注──並賣出更多產品,提高訂閱率。

  【特別說明】
  ※本書為全新改版書,中文版首版書名為《文案大師教你精準勸敗術:第一次行銷寫作,你如何找出熱賣語感與動人用字?》,第二版書名為《文案大師教你精準勸敗術(文案寫作聖經30週年典藏版):在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字?》 

In-action!
談判的訊號:讀懂真實世界中的價格與心理動態力量

邏輯思維基本概念:理性決策的各種思考工具

思考外包的陷阱:在「快答案」的世界,我們如何重建常識、擴充思維?

文案大師教你精準勸敗術:從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書(35年經典長銷文案聖經全新增訂版)

因子投資:聰明投資者長期操作的金融理論

從思考到解題:數學校長訓練大學生的創意鬥

增長的策略地圖 : 畫出「增長五線」企業面對未知的撤退與進取經營邏輯

面對未來的智造者:工業4 .0的困惑與下一波製造業再興

OI 向外看的洞見 : 如何在資訊淹沒的世界找出最有價值的趨勢?

鋼索上的管理課:駭客、災變與多變動時代的韌性管理學

用行銷改變世界:品牌力背後觸動人心的商業洞察

慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間

精進潛意識 : 砍掉你的隱形負思維,奪回命運自主權

學習的26種方法:啟發孩子更好懂的史丹佛基礎教育指南

品牌物理學:科技力量與消費模式背後隱而未現的行銷科學

複雜問題的策略思考&分析:從「一隻走失的狗」開始,演練問題解決的綜合技術

別有目的的小意外:打敗「遺忘」的內容行銷,來自15種好用的認知科學

目標不講仁慈,但做事不需要傷痕:既要求成果、也講究「高品質過程」的管理小革命

經營管理如是說

商品力:要賣好產品,先讓產品好賣!

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羅伯特・布萊 作者作品表

文案大師教你精準勸敗術:從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書(35年經典長銷文案聖經全新增訂版)
文案大師教你精準勸敗術(文案寫作聖經30週年典藏版):在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字?

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