矽谷B2B業務聖經:以最精簡的人力,創造3倍業績
 
作者: 亞倫.羅斯 
書城編號: 19970998

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出版社: 商周
出版日期: 2021/06
頁數: 304
ISBN: 9789860734164

商品簡介


《財星》500大企業Salesforce
創造可預測營收的關鍵


以獨特的業務團隊分工、管理、績效考核,
打造專精於開發商機、培養商機、達成交易的銷售神器,
擺脫亂槍打鳥、不知商機在哪裡的恐慌,
以系統化、科學化、數字化,創造可預期的業績!

本書作者於Salesforce任職時,透過「業務團隊區隔化」的方法,幫助公司短短幾年就突破1億美元業績。日後他與友人成立顧問公司,利用這套流程讓客戶的營收成長2~3倍。

本書將教導讀者,尋找「商機」不再是像過去那樣盲目地亂打電話給公司行號推銷,而是可以利用現代科技與軟體,減少業務團隊做虛工的狀況,提高工作效率、成交率。從舉列潛力客戶名單開始,到使用何種銷售語言、如何探問客戶需求並判定是否有成交機會,最後交棒給業務人員,皆有一套可良好控管、順暢執行並方便考核績效的流程。

本書運用「陌生電銷2.0」的嶄新業務做法,搭配「業務團隊區隔化」,分為向外開發商機、負責成交、幫助客戶成功三組,讓業務人員能專心做最擅長的事。由開發專員找尋、過濾商機,將優質的銷售機會交棒給業務專員,帶領潛在客戶走過銷售流程成交,最後讓客服同仁確保客戶的業務能因此成功。

書中也說明高階主管常犯的7大領導錯誤,以及管理、招募時的機制與關鍵,並解釋區隔開發團隊與業務團隊、角色專精化的重要性,以便釐清權責、適才適用。

無法重複的單次性業績爆衝,不會幫助企業持續成長。矽谷大小公司皆已廣泛採用這套業務流程,你也能用它打造出可穩定創造高營收的業務團隊。

*本書為《B2B銷售勝經》改版。

名人推薦

專業推薦——
李紹唐/緯創軟體公司董事
林之晨/AppWorks之初創投合夥人
許景泰/SmartM世紀智庫創辦人
陳昭穎/《砍掉重練》作者、矽谷工程師
童至祥/女董學院執行長
(依姓氏筆畫排序)

 

推薦好評

「作者毫不藏私,揭櫫在當今全球化浪潮大市場中,應懂得取捨的睿智,一如貓頭鷹的目標明確。」
——李紹唐/緯創軟體公司董事

「這套業務框架,早已是矽谷大大小小公司規劃、執行業務團隊的方式,希望能早日聽到它在台灣開花結果的案例。」
——陳昭穎/《砍掉重練》作者、矽谷工程師

「如果你要商場上的業務高手,一定不能錯過這本《矽谷B2B業務聖經》!」
——許景泰/SmartM世紀智庫創辦人

「我剛讀完這本書。有用到無法置信!我現在終於知道我們的銷售流程哪裡出了問題。」
──派特.莎(Pat Shah)/SurchSquad執行長

「與羅斯共事向來就是驚喜連連!我們運用他的方法改善銷售組織,幫助我們的產品獲利更多,也同時帶進更具規模的可預測營收。我們的事業至少成長40%,最棒的是,還在運用階段就突破了。」
──麥可.史東(Michael Stone)/WPromote業務暨策略副總

「銷售神器的概念很棒。 羅斯把複雜觀念深入淺出,內容相當易讀,本書可謂企業家和主管的完勝聖經。」
──普蘿蜜.菲隆(Promise Phelon)/TapInfluence執行長

「羅斯能放下自我中心,創造清楚而大膽的願景,並授權下屬、培養他們身為迷你執行長的執行能力。我接手羅斯在Salesforce.com所建造的團隊後,驚訝地發現在他的帶領之下,團隊基礎相當穩固,具有爆發性且能永續成功。感謝羅斯,你讓我在此非常成功!」
──萊恩.馬丁(Ryan Martin)/Salesforce.com新任事業部董事

作者

亞倫‧羅斯Aaron Ross


羅斯是廣受歡迎的企業與論壇講師,擅長以簡單、實用的點子,來啟發群眾瞭解如何更快速地增加營收與利潤。詳情請參閱www.PredictableRevenue.com/talk。
羅斯除了是《矽谷B2B業務聖經》這本被譽為「矽谷銷售聖經」書籍的作者,並與傑森.藍金(Jason Lemkin)共同撰寫《從不可能到必然發生:如何讓公司飛速成長,創造可預測的營收》(From Impossible To Inevitable: How Hyper-Growth Companies Create Predictable Revenue)。
他是CARB.IO的創辦人兼風險長,這是一家銷售管線自動化的軟體公司。此外,他也是PredictableUniversity.com的創辦人,提供各種業務訓練方案,確保業務員以可預測營收的技術來處理外部商機。
羅斯已婚,有12個小孩(絕大多數為領養),喜歡摩托車,每週只工作25個小時。可在以下社群媒體聯絡到羅斯:
Twitter: @motoceo
SnapChat: aaronross383
LinkedIn: www.LinkedIn.com/in/aaronross

譯者簡介

雲翻譯


「雲翻譯」是一創新線上翻譯平台,由多年翻譯經驗的金超群先生及熱衷軟體開發的史蒂芬.斯奈德(Stefan Schneider)共同創辦。我們熱愛文字,希望藉由雲端和機器學習科技,幫助解決出版業的翻譯難題,提供更高品質、一致性且快速的翻譯。我們的譯作可見於各大上市公司出版之財經、年報、企業社會責任(CSR)文件、媒體雜誌、新聞、商業書籍、跨境電商網站以及科技業研究報告。

我們希望讓世界溝通無礙。

平台網址:www.writepath.co
創辦人E-mail:charles@writepath.co

目錄

推薦序 如何把商機變業績/李紹唐
推薦序 業務的科學/陳昭穎
前言

第1章 營收1億美元是從哪裡來的
第2章 陌生電銷2.0:不打推銷電話,就能快速提昇業績
第3章 實戰陌生電銷2.0
第4章 業務開發的最佳實務
第5章 銷售的最佳實務
第6章 產生商機和「種子、網子和長矛」
第7章 執行長和業務副總們所犯的7個致命錯誤
第8章 將組織打造成銷售神器
第9章 培育你的人才
第10章 領導與管理

後記

序/導讀

推薦序 如何把商機變業績
李紹唐/緯創軟體公司董事

看完這本《矽谷B2B業務聖經》,讓我聯想到一則動物紀實影片。一隻凌空而下的貓頭鷹,在攫取獵物時,目標是明確的,眼神是專注的,行動是簡潔有力的。對於一個以「業務」為志命的工作者,這不正是一個以動物為師的典範?

在本書中,可以窺見作者毫不藏私,鉅細靡遺地將個人經驗形諸筆墨,揭櫫在當今全球化浪潮大市場中,應懂得取捨的睿智,一如貓頭鷹的目標明確。對於無效益的目標客群,過多的猶疑、追逐,不過是時間成本的浪費,而「洋蔥分層」概念,可以幫助避免進入誤區;專注於潛在客戶的成功,作為自己的職志、成就與快樂,雙贏將成為一種共伴效應,會一圈一圈、一波一波蕩漾開來,形成銷售自動化系統。作者更標舉出有規劃的業務工作,可以擺脫業績在哪裡的恐慌,任由亂槍打鳥的傳統思維模式,只會創造出隨機營收,並非可預測的營收。

跳脫傳統思維,是陌生電銷「2.0」時代的一項標誌,以人為主的業務工作也不例外。以量取勝的業務大軍不再當道,作者訴求將業務工作細分成以創造開拓性質的業務開發專員(SDR, Sales Development Representative)與有業績目標額度的業務專員或客戶經理(AE, Account Executive)兩大類,可以免除傳統業務人員只求達成銷售業績,不關注企業成長,導致表面看似風光實則不然的結果。

而所有的企業主一致關心的議題,是商機從何來?作者將不同的行銷手法做出生動的比喻。如「種子」類型的商機,需耗費大量的時間來培養,一旦步上軌道,這類商機通常都有著高度的轉換和成交率。「種子」常是那些對產品滿意的客戶(口碑行銷)所介紹來的、搜尋引擎優化(SEO)後產生的有機搜尋增量而來、看到公關新聞的讀者、在地使用族群,又或是被社群媒體及優質內容所引來的商機。「網子」是傳統的行銷方法,撒大網、然後看看你會撈到什麼,透過電子郵件行銷、會議、廣告或是一些網路付費行銷(PPC, Pay Per Click)的模式。「長矛」則是來自於公司內部的業務人員,有目的性地對外陌生開發所產生的客戶。

自從多年前「吸引力」的祕密被揭露,電話銷售也從「銷售1.0:推銷力」晉升到「銷售2.0:吸引力」。創造是快樂的,分享也是快樂的,快樂是「2.0」時代獨有的企業價值與願景。作者以「創造農場團隊體系」、「Marketo的營收漏斗」為例,一幅幅邏輯清晰、具體實用的工作圖表,以及諸多的免費應用資源分享,希望能喚醒尚未從1.0時代醒來的讀者。

原來,醒來是快樂的,快樂的員工才能建立出快樂的客戶,快樂的客戶可以滋養更多快樂的企業,本書即要引領讀者,開始一個有成就感、自由、快樂的事業。


推薦序 業務的科學
陳昭穎/《砍掉重練》作者,矽谷工程師

聽到「業務」這兩個字,你想到什麼?

在捷運站出口,汗流雨下,逢人便問的菜鳥保險業務員?還是幫你澆花倒垃圾,厝前厝後顧條條的房屋仲介?或是每天看起來西裝筆挺,黑框眼鏡,滿口英文術語,但每天都吃同一家滷肉飯的外商顧問?

對一般台灣公司來說,不管你有多本土,或者多「國際化」,業務的職責不出下列幾點:

● 尋找商機(Sales Leads)

商機是一切的開端。在這個階段,業務員需要找出可能發展出商機的人或是機會。不管你有多會成交,沒有新的商機,就像源頭沒有源源活水一樣,現有的機會終究會慢慢用完。

在捷運站出口,汗流雨下、逢人便問,就是一種找尋新商機的方式,上列這種叫做陌生開發。

● 培養商機,直到成交

找到商機後,這些商機僅僅代表潛在客戶的「興趣」或是「意圖」而已,離成交收錢還有一段距離。業務員會耐心地培養商機,找各種方法增加客戶的購買意願,解決客戶諸多疑慮與戒心,直到成交。

培養商機的呈現方式有很多種,比如說上列的「幫你澆花倒垃圾,厝前厝後顧條條」。


● 售後服務

成交後,傳統業務還有一項工作:售後服務。如果客戶使用產品或是服務有任何問題,他們會直接一通電話找到當時買產品服務的業務員,聲嘶力竭地求救。

如果在意長久的客戶關係,或是未來商機的成交可能,業務員會盡力使命必達。

但是問題來了,這三項工作所需要的能力其實很不一樣。尋找商機需要的是分析能力,以及厚臉皮屢敗屢戰的功夫;培養商機考驗的是關係經營、談判,還有引導的能力;售後服務所挑戰的,則是內、外部溝通與解決問題的能力。上述這些能力,所有業務員都全部具備嗎?

要業務員們精通上列所有能力,就跟聯考要考全科一樣,很可能會刷掉數理一流,但是史地爛到爆的數理天才。

每個業務員具備的能力與擅長的東西都不一樣。若要一位擅長培養商機的業務員做其他兩件事,既然他沒有興趣,也做不到頂尖,他在其他兩件事情上所投資的心力自然不多。惡性循環下,他上游的商機會漸漸斷炊,下游的客戶服務滿意度也會漸漸降低。

本書作者在Salesforce.com帶領業務團隊時,發現如果把上列三項作業拆開來,讓擅長每個作業的人各司其職、火力全開,能夠使業務團隊像是吃了禁藥一樣強大。

在尋找商機的這個部分,成立業務開發團隊,用各種可以量化與實驗的方式,測試各種話術,找出每個潛在客戶的興趣,以及所在意的產品/服務效果,進行陌生開發,並把良好的商機交給在下游的業務團隊。

接著由業務團隊接手,讓擅長培養關係、展演產品與成交的業務專員,把商機帶過成交的終點線。

最後,由專門售後服務的客戶成功團隊幫助客戶解決問題,確定產品與服務達到客戶預期的效果,爭取未來續約或是轉介紹的可能性。

三個團隊分別使用不同的成績單位衡量。衡量業務開發團隊表現,是以高品質商機數量為基準;給業務團隊打分數的時候,則是以成交率與營收;最後,客戶成功團隊當然是以續約率作為成績標準。

如此一來,上、中、下游都有各司其職的團隊,我們很容易可以在報表中看到哪個團隊的哪個環節出現問題,拖累整個銷售管線(Sales Pipeline),也很容易在各個拆開來的環節中做小實驗、A/B測試,找出更有效的銷售方式。

這套業務框架,早已是矽谷大大小小公司規劃、執行業務團隊的方式,我也希望能早日聽到它在台灣開花結果的案例。

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