提升平台流量的影片行銷術
 
作者: 久松慎一 
出版社: 楓樹林
系列: 商業理財 / 社群經營
出版日期: 2021/09
頁數: 175
ISBN-10: 9865572524
ISBN-13: 9789865572525
書城編號: 23184896
 

原價: HK$160.00
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商品簡介
 


~Youtube、IG、抖音網紅的新手指南,增加曝光、帶來流量的社群經營術~

企畫、文案、演出、攝影、剪輯,十堂現學就能現賣的自媒體培訓課!

 

★★行銷專家無私分享,時下正夯的網路行銷策略★★

 

群眾募資、個人工作室、海外代購、個人品牌經營者……

在這個不再推崇單一職業,訴求身兼多職、培養斜槓思維的時代,

「網路行銷」絕對可說是入門門檻最低,也是最符合未來趨勢的一項技能。

而其中,透過影音形式傳遞創意、吸引客群、創造粉絲經濟,無疑是時下正火紅的手法。

 

無論你是從事──

✔︎開設指甲彩繪工作室的美甲師

✔︎日韓流行服飾連線代購小幫手

✔︎提供法律、醫學、妝髮等諮詢服務的業內專家

✔︎與廠商合作,分享產品試用體驗、商品代言的網紅

都強力推薦你學會「影音製作」這項超強、超實用的行銷術,

透過Facebook、YouTube、IG、Podcast與TikTok,24小時不間斷推播你的影響力!

 

▸▸疫情警戒期間,公司沒辦法開門營業,該怎麼銷售我的商品?

▸▸想要透過網路銷售商品,顧客能夠信任我們、願意掏錢包購買嗎?

▸▸我想嘗試新方法!影片行銷能夠拯救我的慘淡業績嗎?

▸▸什麼樣的影片形式最適合我?要怎麼提高點閱率/收聽率?

 

本書的作者──久松慎一與江見真理子,

分別從新創公司的經營訣竅,以及新聞主播的話術、節目製作與企業顧問經驗出發,

所有在影音製作過程中的疑難雜症,都能透過本書豁然開朗!

★8道題目「自我分析」,找出自己的銷售長項

★成本怎麼算?5大項目精準「設定預算」

★7項「市場分析」重點,調查競爭對手是關鍵

★掌握4種「微時刻」,抓住使用者的心

★鏡頭魅力如何養成?7個表達訣竅練就清晰口條

本書從前期的企劃提案、文案撰寫,到後期的基本器材、軟體操作,

全方位剖析影音媒體的製作流程與基礎知識,即刻學就能實戰應用!

 

Q. 寫文案時總是絞盡腦汁,我能從這本書學到簡單實用的方法嗎?

影片行銷最大的特色就是非單向傳播,觀眾在看影片時,也會對影片傳達的內容產生「為什麼?」的疑惑。因此,只要在產生疑惑時一口氣破除問題,就能成功吸引觀眾,進而產生需求。將「為什麼?」化為「我需要!」的絕佳時機!

 

Q. 大眾的喜好很難猜,剛開始投入創作時,我要怎麼獲得觀眾眼緣?

和定格的照片不同,影片可以透過演出人員的說話與肢體演出,直接向觀眾展現他們的特質。書中也透過專欄整理四個訣竅,幫助觀眾好消化資訊,避免誤踩地雷!

 

①不刻意做出大眾不喜歡的爭議言行,減少負面觀感

②演出設計為採訪形式時,不要一直附和對方

③不自信、敷衍的口頭禪要小心別說溜嘴

④隨時記得觀眾,說話時目光看著鏡頭

 

Q. 有哪些方法,可以讓我的影片更有記憶點?

根據統計,YouTube的觀看數有7成來自行動裝置,3成來自電腦桌機。人們愈來愈習慣使用智慧型手機觀看影片,但若是在通勤或安靜的場合,我們有時會關閉聲音,或是刻意調小音量,因此很多時候難以單靠聲音來傳達影片內容。

 

再加上人是視覺性的動物,若能善用文字效果,會更容易將商品的名稱、價格,或是重點整理直接印在觀眾的腦海裡!

 

想拍出最效果超群的行銷影片,沒有你想像的那麼困難!

準備好你的手機、擺出最迷人的微笑,不分場地時刻,網路就是你的伸展台!

 

本書特色

 

◎新創公司CTO、CXO&行銷話術專家聯手推出,親自傳授新零售時代的行銷密技,提升商品競爭力、賦予品牌形象。

 

◎全方位的教學專書,從企劃構思、文案撰寫、口條台風的軟實力養成,到攝影錄音器材怎麼選、如何操作剪輯軟體,專為零經驗者所開設的影片行銷法。

 

◎收錄精彩訪談!特別邀請形象顧問、美學沙龍與3C產品等不同領域的頻道經營者現身說法,現役Youtuber親自分享投入創作的契機、目標與成效。

 

作者

久松 慎一

 

自由工程師、影像/網站總監

 

擔任多家新創公司的技術長、經驗長。對「可以長期使用的事物」很感興趣,一直持續製作東西。舉凡煩惱時腦中浮現出的工具、突然想重看的影像、讀了好多遍卻捨不得丟掉的書。不論雨天還是晴天,我都想繼續製作陪伴著人的工具。

 

江見 真理子

 

行銷話術專家、自由主播

 

曾經是主播,後來於大型電視購物的商店頻道擔任演出班底,每天過著每小時幾千萬日圓銷售額的生活。開始個人經營後,以行銷話術專家的身分展開活動。活躍於演出人員培養、節目製作、商品開發、顧問諮詢及一般企業訓練等眾多領域。

 

譯者簡介

 

林芷柔

 

畢業於輔仁大學日本語文學系,現為專職譯者。渴望與文字共舞,於是踏上翻譯路。喜歡與藝術有關的事物,相信麻瓜也能學會魔法。譯有《逆齡抗老的7秒肌肉操》、《多肉植物的完美養成攻略》、《秦始皇全史》、《肌肉構造大圖鑑》、《性感誘人H系女子服裝繪畫技法》等書。

 

聯絡信箱:h840106@gmail.com

 

目錄

◎前言
◉INTERVIEW vol.1 小川里奈(形象顧問)
◉INTERVIEW vol.2 高橋あすか(Ageless beauty salon Allige)

▍Chapter 1 擬定企畫
01如何創造亮眼的銷售成果?「了解自己」是關鍵!
02欲訂定未來想販售的服務或商品,請先決定目標
03設定影片的製作預算
04製作影片的目的為何?找出明確的目標客群
05確實調查競爭對手
06影片製作不可或缺的重要人才
07影片拍攝需要哪些工作人員?
❖COLUMN 寫文案時須衡量資訊量

▍Chapter 2 思考架構
01製作架構表,目標是做出想像中的影片
02愛用者與客人的心聲,激發消費者的購買慾
03站在使用者的角度,才是客人開心掏錢的捷徑!
04使用說明圖卡,協助觀眾深入了解內容
05「微時刻」抓住使用者的心
❖COLUMN 為什麽?從疑問中激發需求

▍Chapter 3 演出人員的配置
01掌握人員分配與分工,使精彩影片更加分
02主持人的表演功力,左右影片的人氣
03來賓輕鬆融入影片的要點
❖COLUMN 演出人員的聚會成功法

▍Chpater 4 基礎口語表達方式
01引導階段介紹影片摘要,抓住觀眾的心
02有效運用「顏色、形狀、數字」
03連接詞是你的絕佳武器
04產品實際操作,動作務求快速俐落
05如何推薦產品?從三個立場出發
06拆解故事,行銷訴求一目瞭然
07運用威力說話術,為談話畫下完美結尾
❖COLUMN 如何提升觀眾好感度?

▍Chapter 5 表演的事前準備
01小學生也聽得懂的口語表達技巧
02隨時留意說話速度與內容難易度
03腹式呼吸發聲法
04想要展現自然的一面,就從打理外表儀容開始!
❖COLUMN 好感度UP的服裝儀容

▍Chapter 6 拍攝前的準備
01影片製作的基本知識 影片是什麼?一起來了解!
02錄影之前,先決定檔案格式!
03錄影前期與錄影後期的工作內容
04尋找理想的錄影場地
05錄影當天的事前準備,與當天的注意事項
❖COLUMN 對入鏡的人事物保持警覺

▍Chapter 7 了解攝影器材
01選擇相機,須考量預算和錄影內容
02不使用內建錄音,該如何選擇收音麥克風?
03錄影實用器材──打光燈與三腳架
04影片剪輯的電腦挑選指南
❖COLUMN 幫助攝影更順利的APP

▍Chapter 8 攝影的基礎知識
01錄影前不可不知,相機的基本設定
02掌握基本構圖法,透過影片傳達詳細資訊
03學習基本攝影技巧,一起思考攝影策略
04攝影時的燈光與照明要點
05錄製好聽的人聲
❖COLUMN 主觀與客觀的構圖運用

▍Chapter 9 影片編輯
01什麼是影片編輯?
02影片編輯流程
03整理素材
04排列時間軸,掌握整體畫面
05裁剪編輯作業
06編輯聲音
07插入或新增圖片
08加入易讀的文字效果
❖COLUMN 活用截圖功能

▍Chapter 10 投放影片廣告
01 YouTube的影片廣告
02廣告效果測試

◉INTERVIEW vol.3 さっさん(YouTuber/部落客)

序/導讀

前言

 

如今,YouTuber(streamer)成了小學生憧憬的職業;YouTuber、社群媒體的頁面也占用了我使用手機的大部分時間。雖然我也喜歡閱讀文字,但想稍微查一下資料的時候,或是小憩片刻的時候,我會看看輕鬆的影片以補充不足之處。

 

我們在回想事情時,第一時間浮現出來的往往也會是影片的內容。如今網路上的影片,品質愈來愈好,而且與其他媒體之間的界線也逐漸消失;不過,我還是認為,網路影片的市場並非由大型企業或專業人士獨占。由中小型企業、個人戶、自治團體所推出的影片,能夠展現獨自的創意想法或是商品,在探索這類影片時也讓我相當期待。如果能幫助這類型的使用者製作出充滿魅力的影片,我會感到很開心。

 

久松慎一

 

「推薦某個事物給他人」是很困難的一件事。不管推薦的一方有沒有信心,最後要不要接受,決定權還是在對方手裡。現今數位社會發展得飛快,事物變得愈來愈講求效率。這樣的社會當然為我們帶來了便利性,但有時也會令我們感到空虛。如今,人與人之間的接觸、心靈交流的機會大幅減少,在這樣的時代裡,我想實現一件事──使只有人才做得到的「人情關懷」與數位科技共存。我們的體貼與關懷,是身而為人最高級的一種情感表現。只要達成這樣的理想,人和人之間得以心靈契合,應該便能使「推薦」與「被推薦」的關係中產生信任感。我希望這本書能成為人們傳遞溫暖訊息的契機。

 

江見真理子

 

商業理財 / 社群經營
提升平台流量的影片行銷術

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