文創:行銷與管理
 
作者: 鄭自隆 
書城編號: 25701558

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出版社: 五南
出版日期: 2022/11
頁數: 468
ISBN: 9786263178885

商品簡介


文化商品化   商品文化化
所謂文創,是在文化基礎下,所進行的創新思維或作為;文化必須在地性,可呈現斯土斯民的生活態樣,可透過歷史、地理、人文、產業的特色來展現;創意是創新思維(idea)或做法,可提昇附加價值,並能透過傳播與行銷方式擴散;其中最重要的是價值提昇(value-added),創意執行後可超出原有價值,創造額外的價格、功能、使用壽命、便利性……等附加價值。

「文創」簡單的說,就是「文化商品化、商品文化化」,將文化中的某些元素變成可銷售的商品,或將商品予以文化的包裝,商品若沒有加入在地文化元素,則與一般商品無異,買方就會計較原物料、價格、品牌,很難做到價值提昇;而文化必須不斷創新,不注入活水,文化會成為櫥窗塵封的古董,趨於死寂,與民眾疏離,文創就是避免文化僵硬的方式之一。

因此「文創=文化+創意」,二者不只是物理性的結合,更應該做化學性的質變,以創造1+1>2的綜效(synergy)。

 

作者

鄭自隆

tlcheng@nccu.edu.tw
國立政治大學傳播學博士
國立政治大學傳播學院 專兼任教授

 

目錄

第1章   導論
第2章   文創管理I:消費者與商品
第3章   文創管理II:品牌與行銷活動
第4章   城市文創行銷
第5章   博物館文創行銷
第6章   內容商品文創行銷
第7章   在地文化文創行銷
第8章   工廠文創行銷
第9章   商圈文創行銷
第10章   他項商品文創行銷
第11章   區域文創行銷:《瀨戶內海藝術季》個案
第12章   結論:回歸「文化」與「創意」

鄭自隆 作者作品表

文創:行銷與管理

倒立看 金剛經

文創:行銷與管理(2版)

傳播研究與效果評估

廣告、媒體與社會

廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話(2版)

競選傳播:策略與管理

廣告代理五十年:東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008

打造「台灣品牌」

避免新聞廣告化認定標準

競選傳播與台灣社會

競選文宣策略

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