整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案 - 香港書城網上書店 Hong Kong Book City

整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案

作者:	戴國良
書城編號:	259374

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出版社:	五南
出版日期:	2012/03
頁數:	408
ISBN:	9789571165776

商品簡介

　　整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。
　　作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。

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