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PO文變新聞!最詳實的網路人氣寫作術,讓媒體、網友非你不跟!
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出版社: |
上奇
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出版日期: |
2013/10 |
頁數: |
272 |
尺寸: |
17x23 |
ISBN: |
9789862578582 |
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商品簡介 |
本書特點
讓13億人口下單的文案技巧
成為網路「意見風向球」No. 1實戰手冊
本書內容
原來,人氣貼文這樣寫!
20個經典案例+80個常見QA 行銷、廣告、公關人的補腦首選書
網路PO文的最佳發送時間,為何是週一到週五的上午十點到十一點?
為什麼要和重大新聞強碰而非閃避?
「毒奶」事件重挫大陸乳品市場,
本書直擊深陷風暴的廠商,如何透過情理並重、策略性發文,扭轉輿論!
「忽悠」下標題,你的荷包「傷不起」!
哪些標題關鍵字,最讓大陸網民有感覺?
《中國好聲音》總決賽的廣告費用,15秒燒掉台幣500萬
然而,大陸權威網路行銷專家徐茂權告訴你:
透過有系統的策劃、創意、傳播管道
免費的網路文案也能和付費廣告做到一樣的成效!
目錄
第1篇 文案營銷實戰方法
第1章 見證文案的力量
一、文案給力企業營銷
1.杜拜七星級酒店的文案營銷
2.腦白金文案贏天下
3.格蘭仕「豆腐塊」打天下
二、文案因載體變化進入新的時代
1.報紙上的文案營銷
2.汽車行業的文案營銷
三、小得不能再小的兩個文案營銷案例
1.胡麻油的案例
2.利比亞籍模特的案例
四、文案讓你獲得超出想像的收穫
第2章 走進文案的世界
一、什麼是文案
二、文案怎麼分類
三、文案載體及其特點分析
1.平面媒體文案
2.非正式出版的基於印刷、打印形式載體的文案
3.廣告中的文案
4.部落格中的文案
5.微博中的文案
6.微信中的文案
7.論壇中的文案
8.網絡媒體文案
9.電子郵件中的文案
10.站長文案
11.網路商店文案
第3章 為什麼要做文案行銷
一、什麼是文案行銷
二、文案行銷的優勢
1.文案成本比較低,性價比高
2.增強信任度,客戶容易接受,有可能實現二次或者多次傳播
3.文案的持續性強
4.文案的受眾更精準
5.文案操作更靈活
三、文案行銷的作用
1.文案行銷的內部作用
2.文案行銷的外部作用
第4章“1+1>2”網絡文案與搜索引擎行銷聯姻效果倍增
一、SEM簡介
二、文案對於SEM的貢獻
三、文案的關鍵詞
1.什麼是關鍵詞
2.關鍵詞的種類
3.如何確定文案的關鍵詞
4.如何在文案中植入關鍵詞
四、網絡文案與SEM合力見證奇蹟
第5章 文案閱r 一、如何整合文案
二、文案與廣告如何配合
1.文案融入廣告中
2.不同的傳播途徑相互配合
三、事件行銷與文案行銷的互動
第6章 文案行銷五部曲
一、文案行銷調查研究
1.調研兩個方面:企業內部和外部
2.從三個群體去了解:企業內部人員、企業合作夥伴、第三方人員
二、文案行銷策劃
三、文案行銷撰寫
1.文案撰寫不完全是技巧
2.文案撰寫禁忌
四、文案行銷發布
1.文案發布的注意事項
2.文案發布之前的檢查
3.文案發布的途徑
4.文案發布的最佳時間
五、文案行銷評估
1.文案行銷拒絕效果評估的N個理由
2.文案行銷評估的意義
3.文案行銷評估的方法
第7章 文案創意18招
第1招:挖歷史
第2招:借東風
第3招:講故事
第4招:用數字
第5招:樹權威
第6招:找案例
第7招:爆內幕
第8招:造新聞
第9招:比對手
第10招:名人牌
第11招:動真情
第12招:反著來
第13招:設獎賞
第14招:貼貼金
第15招:釣釣魚
第16招:玩訪談
第17招:搞評論
第18招:拆拆台
第8章 文案撰寫技巧
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