最熟悉又最陌生的14億消費者:亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌
 
作者: 金蘭都 
譯者: 路冉,張亞薇,葉雨純
系列: 商戰系列
書城編號: 751980

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出版社: 先覺
出版日期: 2014/01
頁數: 392
ISBN: 9789861342252

商品簡介


  亞洲消費趨勢預測大師 金蘭都 最權威中國市場觀察報告
  全世界的企業都想知道:哪些人正在撼動中國消費市場?
  韓國企業掌握了哪些情報,得以橫掃中國?
  透過本書,中國商機看得到,也賺得到!

  韓國消費研究權威金蘭都,帶領「消費者趨勢分析中心」費時 3 年深入查訪,
  獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題,揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密!

  .中國消費者最想買什麼商品?
  .叱早毓釭爾饇磪禶~為何在中國踢到鐵板?
  .哪些小眾市場正在改寫消費版圖?
  .全球知名企業如何布局?
  .跨國企業進入中國市場,投入巨資得到的調查結論為何?

  超乎讀者想像,把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告!

  過去30 年,中國是全球發展速度最快的國家,消費面貌快速變化,令諸多企業鎩羽而歸,但韓國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者,成扑m占龐大中國市場?答案是,韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化,投入巨額經費,邀請最懂中國消費者的金蘭都教授,及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究,準確掌握最新市場動態。

  本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地,耗時3年的研究成果,呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究,調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區,貼身觀察採訪消費者,並設計400個問題,對2000 多名消費者進行問卷調查。

  整個研究範圍既深且廣,從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場,預測未來中國消費趨勢,期能為企業帶來最實質的助益,讓中國商機看得到,也賺得到!如此珍貴的中國報告,你怎能錯過?

  從顯微鏡下微觀,巨大的中國市場
  →外界對中國市場有哪些迷思和誤解?? 從全球「生產工廠」到全球「消費市場」的機會和挑戰。
  →中國消費者最想要什麼?? 六種消費者正在驅動中國市場。
  →中國與其他市場的消費者有何不同?? 破解中國人七大消費DNA。
  →哪些小眾市場隱藏最大商機?? 大肚子經濟、銀髮經濟、寵物經濟……等正在成為主流。
  →什麼是豆你玩、蝸婚族、辣奢族?? 最詳盡的消費現象解釋,預測近期中國市場變化。

  你還不知道的中國商機
  .新商機就在非主流市場上!153位,這是中國身價超過億萬的女性人數;2,900億,這是中國九○後一年的消費總額,而這個數字還只是麥肯錫2006年的調查結果;2億,這是預計2015年會達到的高齡人口人數。中小城市消費者、農村消費者、女性消費者、九○後……這些曾經被忽視的新興消費群體正在快速崛起。

  .星巴克在美國的店面很小,因為消費者多為上班族,外帶比例高;在中國,星巴克的店面場地要大,能夠在室外穢颸雃h讓客人圍坐在一起的桌椅,以迎合中國消費者希望悠閒打發時間的特性。可是,為什麼中國消費者喜歡點加鮮奶油的咖啡,而不是美式咖啡呢?

  .中國的VIP客戶最青睞哪些商品?「限量款」就對了!只要在設計中採用中國人喜歡的顏色或花紋,就能夠抓住消費者的心,例如香奈兒「巴黎—上海高級手工坊系列」,佳能的「中國成龍紀念版相機」,BMW在中國推出限量250台的M3 Tiger高級汽車。不過,為什麼「獨家優惠」和「親身體驗」對中國富豪也有不可抗拒的吸引力?

  .你知道中國消費者會詳細核對商品標示,更覺得網路留言不可靠?中國消費者對企業...

商戰系列

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