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購想
作者: 徐緣 
出版社: 天窗
天窗
出版日期: 2014/12
頁數: 288
ISBN-10: 9888292331
ISBN-13: 9789888292332
書城編號: 931949
 

原價: HK$168.00
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簡介
名人推薦:
我看了徐緣這本書,以我這個自認是比較「貼近」民情的人來說,確實是非常有幫助。書中引用了近十年市場推廣行業的不同例子,深入淺出說明了不同市場學的理論。我誠意推薦徐緣先生這本《購想》。
──王維基 香港電視創辦人

徐老兄正因是市場人,對現今港人心態尤為熟悉。與徐緣聊天與看他的書一樣,很快已入正題,沒有多餘的廚餘,但又言之有物。
──李永銓 品牌醫生

這書收錄了不少我們意想不到的案例,無論是政客、藝人、文化工作者、乃至加藤鷹,都有自己的一套營銷潛規則。
──沈旭暉 國際關係學者

徐緣出新書,必定先睹為快。作為他的專欄讀者,我次次都不禁莞爾。已經快忘卻的職業病,又開始隱隱發作。大家以為我是天生的一個旅遊人,其實我前生是一個市務人。
──項明生 旅遊作家

《購想》集中討論如何利用廣告引發conversion購物,正迎合這期網絡電視帶起的O2O(Online to Offline)購物潮流。
──黃岳永 「有機上網」社企創辦人

徐緣打著出世的名號去推入世的marketing,而楊大偉就拿入世的marketing去sell出世的green和禪。假如這對失散兄弟要來次crossover,我想大可以命名為《禪銷》。
──楊大偉 Green Monday創辦人

徐緣是一個廣告人,也是營銷專家。左派視之為墮落的消費主義者,哄騙人們揮霍金錢。我作為忠實的右派,加上他的名字迷人,當然要向大家推薦他的書了!
──蕭若元 資深傳媒人


•《型銷》於今年2月出版以來,已火速翻印至第三版,這書曾榮登香港誠品書店「財經.商業類書籍」銷售榜首、TOP100香港誠品書店2014年度暢銷榜,入選Pageone暢銷書榜,並榮獲第一屆「金噯」(非文學類──生活健康組)得獎書籍;而《購想》正是作者的第二本個人著作。
•《購想》承繼上本著作,在書中介紹逾200個環球廣告及營銷案例,讓大眾一睹各式各樣有趣扭穚推廣手法,是對創意、營銷及廣告有興趣的大眾市民不能錯過的精彩讀物。
•作者在《購想》重點介紹海外品牌活化例子,並與本地著名文化機構「文化葫蘆」合作,就著本書「十妙」、「網銷」、「高雅」、「草根」及「過癮」五個範疇,介紹如何用有趣、創新方式活現香港的地道文化、本土精神和民間創意。
•本書邀得王維基、沈旭暉、李永銓、項明生、黃岳永、楊大偉、蕭若元誠摯推薦撰序,陣容鼎盛。
•作者為本港著名的營銷作家,其臉書專頁逾二萬個Like,深得大眾好評;舉辦的個人講座亦座無虛席。

要說服人Buy一則觀點,Buy一個品牌,Buy一樣東西,絕非易事。

自少的邏輯訓練,讓我們重視「說之以理」,輕視「動之以情」。其實,撻著人之情感,是直達受眾心扉的通路。

廣義地看這個「情」字,可以引申為各類情感的召喚,包括窩心感動、輕鬆快樂、安穩可信、以至穢車馬騎呢古怪,用意想不到的奇著引起注意,為「說之以理」建立說服基礎。這本書會以不同章節,為大家介紹不同撻著人類情感、引人注意的品牌扭橋宣傳手法。

《購想》以環球與本地最過癮的營銷案例,展現品牌推廣各項「動之以情」手法,當中包括氣味、擬人、高雅、抽水等精彩「購想」,更跟「文化葫蘆」品牌聯營,推動本土老店活化,潮玩傳統。

《型銷》,令你體會一流營銷的「型」與「美」;《購想》,讓你感受精彩營銷的「情」與「趣」。

繼No.1暢銷書《型銷》後徐緣又一力作,環球創意大曬冷!
 


 

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