選戰是在短時間動員大量人力，投注可觀金錢的傳播行為，因此必須有一個整合傳播型態的文宣策略:以一貫，整體的角度來策劃廣告.媒體.公關.ＳＰ.ＥＶＥＮＴ與人際傳播。鄭自隆博士的<<競選文宣策略>>是第一本將傳播與廣告理論應用於文宣企劃的書，為選戰文宣策略提供了理論架構，實務記錄，以及一個更寬廣的思考空間。