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圖解行銷學(第三版)
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出版社: |
五南
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出版日期: |
2016/02 |
頁數: |
272 |
尺寸: |
23x17 |
ISBN: |
9789571184623 |
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商品簡介 |
本書特色 ●第一本最有系統的行銷圖解工具書 ●ㄧ單元一概念,精簡扼要傳授行銷必備知識 ●圖文並茂.容易理解.快速吸收
本書精簡扼要表達行銷知識菁華,幫助學生和職場人士打下行銷基礎。並提升職場行銷競爭力。除了適合大學行銷學授課使用,同時也適合已就業的上班族群們。尤其是企劃或業務部門的行銷企劃相關工作者。此外,也推薦給公關公司、廣告公司、媒體公司、活動公司及整合行銷公司的人員使用。
目錄 第1章行銷意涵與顧客導向概念 Unit1-1行銷管理的定義與內涵 Unit1-2行銷目標與行銷經理人職稱 Unit1-3行銷觀念導向的演進 Unit1-4市場與需求 Unit1-5顧客導向的意涵 Unit1-6消費者洞察 Unit1-7市場調查 第2章行銷環境情報與商機洞察 Unit2-1行銷環境情報蒐集與分析 Unit2-2行銷環境變化下十二種商機PartⅠ Unit2-3行銷環境變化下十二種商機PartⅡ Unit2-4成布}察行銷環境的7-11 Unit2-5檢視內外部環境變化及商機洞察 Unit2-6SWOT分析與因應戰略 第3章S-T-P架構分析 Unit3-1為何要有區隔市場 Unit3-2S-T-P架構分析三部曲 Unit3-3區隔變數有哪些 Unit3-4如何在區隔市場及目標客層致勝 Unit3-5產品定位的意涵與成幼蚳 Unit3-6產品定位的方法 Unit3-7定位成左滬n件與步驟 第4章行銷4P組合概念 Unit4-1行銷4P組合的基本概念 Unit4-2行銷4Pvs.4C Unit4-3服務業行銷8P/1S/1C擴大組合意義 第5章產品策略 Unit5-1產品的意涵 Unit5-2產品戰略管理 Unit5-3產品組合意義 Unit5-4產品組合價格策略 Unit5-5產品線策略七種方法 Unit5-6新產品發展策略 Unit5-7產品組合戰略管理矩陣 Unit5-8包裝戰略 Unit5-9新產品上市的重要與原因 Unit5-10新產品開發上市成平n素 Unit5-11新產品開發上市流程步驟PartⅠ Unit5-12新產品開發上市流程步驟PartⅡ Unit5-13新產品創意發想 第6章品牌策略 Unit6-1品牌的意涵與微笑曲線 Unit6-2品牌資產意義與品牌管理 Unit6-3品牌名稱特性及測試方法 Unit6-4品牌定位要素與重定位 Unit6-5品牌定位成扔曳 Unit6-6多品牌策略 Unit6-7製造商品牌與零售商自有品牌 Unit6-8品牌延伸決策 Unit6-9企業常用品牌策略模式 Unit6-10統一企業深耕品牌經營 Unit6-11品牌經理需要內外部單位協助 Unit6-牌發展策略步驟 Unit6-13品牌經理行銷工作重點PartⅠ Unit6-14品牌經理行銷工作重點PartⅡ Unit6-15品牌經理vs.新品開發上市PartⅠ Unit6-16品牌經理vs.新品開發上市PartⅡ 第7章通路策略 Unit7-1行銷通路存在價值與弁 Unit7-2通路階層的種類 Unit7-3實體通路、虛擬通路、多通路之趨勢 Unit7-4消費品供貨廠商的通路策略 Unit7-5通路設計的目標與考量 Unit7-6通路方案設計及評估 Unit7-7通路管理與通路激勵 第8章定價策略 Unit8-1影響定價因素與價格帶觀念 Unit8-2成本加成訂價法基本概念 Unit8-3其他常用定價法與新產品定價法 Unit8-4面對降價戰應考量因素 Unit8-5價格競爭與非價格競爭 Unit8-6行銷業務應具備的損益概念 Unit8-7毛利率概念說明 Unit8-8獲利與虧損之損益表分析 Unit8-9BU制與營收衝高方法 第9章銷售推廣策略 Unit9-1銷售推廣組合之內容 Unit9-2促銷策略的重要性及弁 Unit9-3常見促銷方法的彙整 Unit9-4促銷活動成平n素與須知 Unit9-5廣告與媒體業流程價值鏈 Unit9-6電視廣告的優點與效益 Unit9-7店頭行銷的崛起 Unit9-8公關目標與效益評... |
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