不敗行銷：大師傳授22個不可違反的市場法則 - 香港書城網上書店 Hong Kong Book City

不敗行銷：大師傳授22個不可違反的市場法則

作者:	艾爾．賴茲(Al Ries), Jack Trout
系列:	企畫叢書
書城編號:	100818

原價: HK$83.00

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出版社:	臉譜文化
出版日期:	2007/03/12
頁數:	200
ISBN:	9789867058751

商品簡介

你如何讓自己一開始就避免犯錯？
最簡單的答案就是，確定你的行銷計畫確實遵守行銷法則。

不管市場怎麼變，行銷存在不得違反的法則！
領先法則、類別法則、心智法則、焦點法則、排他性法則……條條都是決定成敗、必須遵守的市場鐵律！

當代最具影響力的行銷大師艾爾．賴茲與傑克．屈特，繼譽享全球的暢銷書《定位行銷策略》、《行銷戰爭》、《逆思考行銷》之後，再度將二十五年的實務經驗，歸納成22條恆久不變的行銷法則。

在行銷界，從來沒有人像艾爾．賴茲與傑克．屈特（Al Ries & Jack Trout）如此才華洋溢、一針見血，一九八一年他們首先提出「定位」（《定位行銷策略》，Positioning）策略概念時，震驚當世，繼而「行銷戰」（《行銷戰爭》，Marketing Warfare）理論的問世，將戰爭原理運用於行銷實務中，更掀起了行銷觀念的新革命，成為劃時代的經典之作。接著《逆思考行銷》（Bottom-Up Marketing）提供「從戰術導引戰略，由下往上的思考行銷方式」，開闢了行銷理論的新領域，開拓了世人的新視野。他們的著作先後被譯成15種文字，享譽全球，被世人稱為當代最具有影響力的行銷大師。

經過二十五年的實務驗證，根據市場的運作模式，他們將其寶貴的心得，融合上述「定位」、「行銷戰」……等著作的思想精華，歸納整理成二十二條恆久不變的行銷寶典《不敗行銷》，這二十二條法則涵貌獐h面，包括消費者心智的探討、定位策略、商戰策略、逆思考策略、品牌延伸策略、行銷經營策略等：

．「領先法則」：與其訴求你的產品比人家好，不如搶先進入某個市場。
．「類別法則」：如果你無法搶先進入某個產品類別，試著建立一個你可以搶先進入的新類別。
．「心智法則」：與其第一個進入市場，不如第一個進入消費者腦海。
．「認知法則」：行銷運作並非一場產品戰，而是ㄧ場認知戰。
．「焦點法則」：行銷運作最具威力的關念，就是在潛在顧客的腦海中，佔有一個自己獨享的字眼。
．「排他性法則」：在潛在顧客的腦海中，兩家公司不能同時佔有相同的字眼。
．「階梯法則」：你所要採行的策略，完全視弟?..

企畫叢書