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超好懂商業入門市場行銷

作者:	安田貴志?;重松延壽?繪
譯者:	丁冠宏
書城編號:	1241468

原價: HK$87.00

現售: HK$82.65 節省: HK$4.35

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出版社:	台灣東販
出版日期:	2017/03
頁數:	248
尺寸:	14.7x21
ISBN:	9789864752867

商品簡介

★透過漫畫體驗模擬的行銷現場，不用再憑空想像就能了解現場困境。
★藉由文字解說學習市場行銷的知識，了解背景後更能有系統的吸收行銷知識。
★重點概念除了文字說明外，更用圖表配合實例與漫畫案例兩相對照，超新手也能輕鬆上手。

★你所認知的市場行銷是？
創造及提升品牌口碑，利用口碑創造顧客
理解顧客現有需求，並更進一步創造未來的需求
掌握自家優劣勢，並針對競爭對手擬定銷售策略
替商品設定目標客群，配合其消費模式採用最佳溝通管道
抓住消費者心理，替商品訂出合理價格

不是把資訊丟上臉書就是行銷！
從零開始顛覆行銷概念！！

課堂學了一堆行銷知識，工作上卻派不上用場？
覺得跟這個大家都在數位媒體行銷自己的時代脫節？
明明用了一堆行銷工具，但卻完全達不到效果？

那是因為你沒搞懂真正的行銷重點。
用漫畫打造擬真舞台，上演超貼近生活的商場情境，
行銷不再只是紙上談兵！
市場行銷是「用以提升工作效率、提高人生品質的工具」。

◎隨著目標市場，調整商品概念！
以咖啡為例，當目標族群是：

上班族時　　　　→　完全驅散睡意。
老年者時　　　　→　適合搭配料理、點心的咖啡。
咖啡因成癮者時　→　降低咖啡因，喝過多也沒事。
白領族時　　　　→　重大簡報前能夠放鬆的飲料。
藍領族時　　　　→　午後能激發力氣、幹勁。
年輕女性時　　　→　幫助脂肪分解、高消費能量的減肥輔助飲料。
運動選手時　　　→　提升集中力、預防肌肉痠痛。
中老年男性時　　→　能減緩宿醉頭痛。
中老年女性時　　→　能減少活性氧，防止老化加速。

本書以「簡單易懂的漫畫」形式，傳達「市場行銷」的知識及如何運用這些技術。為了方便更多讀者理解，故事舞台選在市區的老字號饅頭店。這是書中的舞台，也是你我日常的風景。看老店如何藉由行銷解決經營困境，並從谷底翻身。

本書針對自己開店的人、在公司擔任行銷相關業務的人，以及「想要提升工作效率、提高人生品質」的人，嚴選並統整可應用於商務、私人生活的思維與關鍵。經由漫畫搭配文字解說來嬝炕A使讀者能夠快速理解、記下內容，並內化成為自己的知識。

一書在手商場菜鳥也能輕鬆打造賺錢品牌，
工作效率UP！薪水UP UP！生活品質UP UP UP！

【目次】
Part1　什麼是市場行銷？

Story1　突然出現的是窮神或密…014

01　市場行銷的「邏輯」與「情感」……040
02　根據狀況改變稱呼的「買方」……042
03　市場行銷的「三個視點」……045
04　什麼是市場行銷？……048
05　行銷概念的演變過程……050
06　市場行銷的範圍……052
Column1　蒐集市場心聲的方法……054

Part2　速效行銷的利弊

Story2　依靠口碑就能吸引客人？……056

01　口碑傳播的「病毒式行銷」……066
02　口碑產生的輔助機制……068
03　口碑效果高的產品、服務……070
04　加速口碑形成的關鍵……072

Part3　了解購買產品的客人

Story3　客人真正的需要……076

01　購買行為的「AIDMA法則」……086
02　「科特勒的購買決策過程」……090
03　人的兩大欲求「需要」與「想要」……092
04　結合「需要」與「想要」來思考……094
05　理解人的欲求……096
06　領先潮流的人與落後潮流的人……098

Part4　整理自家公司與競爭對手的關係

Story4　盜版的鞠檬饅頭！！……102

01　分析顧客、競爭對手與自家公司……112
02　掌握公司的優勢與劣勢、外部的機會與威脅……114
03　...

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