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文案大師教你精準勸敗術:在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字?(文案寫作聖經30週年典藏版)
作者: 羅伯特布萊 
出版社: 大寫
大寫
系列: In-action!
出版日期: 2017/06
頁數: 320
ISBN-10: 9865695847
ISBN-13: 9789865695842
書城編號: 1291582
 

原價: HK$150.00
現售: HK$142.5 節省: HK$7.5
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簡介
讓人非讀不可的說法:只用五秒,抓住所有人的注意力!


  第一次就上手,教你寫出「最好賣」的經典金句!
  廣告教父奧格威:「我不知道有誰讀了這本書之後,文案奶O還不會進步神速──包括我也是!」

  在整個人類歷史上,從來沒有被廣告訊息和四面八方湧來的資訊轟炸到這種程度;人們的注意力,成了最珍貴的資源。在這個資訊氾濫,大注意力分散的年代,本書只教你以下兩件事:

  如何塑造讓人「不可不讀」的文案,跳出千篇一律的窠臼。
  讓每個人都願意讀、更樂意讀進你花時間完成的心血之作!
  →全美熱銷、最歷久不衰的行銷文案寫作經典←

  @厲害的文案人就是:坐在鍵盤後方的業務人員!
  「文案寫作力」是行銷從業人員最該紮實練就的基本央I本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性,以及不同消費者的特質,進而寫出有效溝通、促進銷售的好文案!職場上需要寫的各種行銷文案,寫作要領一次掌握!

  @網路原生的行銷心法+數位世代的使用者敘事
  本書作者是資歷超過25年的文案達人,作品得獎無數,在平面廣告、宣傳手冊、直效行銷、公關新聞稿、特別報告、公關新聞與網站……等多元廣告類型均有豐富的經驗,本書也是作者長年最為行銷界推崇的一部行銷文案經典。在這第三次改版中,他為讀者揭曉在數位時代該如何因應多元媒體的現況。句句精采、毫無冷場!

  @成孕l喚消費者的內在熱情!
  還在為好創意絞盡腦汁、拿腥羶色來吸引消費者嗎?還在抓不到重點、用華麗誇張的詞彙寫文案嗎?本書強勢主張:顧客掏錢買的是「產品幼纂v,而不是「產品特色」。又臭又長的文案沒有銷售力道!只要正中讀者需求,就能瞬間點燃他們掏錢購物的欲望!

  25年撰稿精髓一次到位!8種拉抬銷售力的標題╳15種確保顧客瀏覽EDM的技巧╳9種成孕限掉s告的特質╳11種提高文案可讀性的方法╳15種廣告函的開場白

  ▌如何快速寫出有力的直效文案?▌

  經由資深行銷人的「好文案攻略」,讓你的文案在「有人性」之外,更能徹底了解所訴求的讀者,以及選對適合他們的溝通方式。在快速的時間裡,就為產品設定鮮明的定位,並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。在此同時,還能選對字眼,讓讀者採取購買行動。最後也最重要的是:有效制定屬於自身的寫作流程,做出最有利的時間管理!

  @:弄清楚「眉角」,不管寫哪種文案都很罩!▌

  請記住:行銷需求不同、媒體特性不同,你就應該隨之改變寫作方式。
  ◇永遠記得你賣產品給誰:會計師關注數據,工程師偏好圖解,有些人只想你有話直說!
  ◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。
  ◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容!
  ◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定,文案的內容更是如此。
  ◇成左漯蔭藻瞉P,偏好非正式、對話式的風格。

  ※本書為改版書,中文版原書名為《文案大師教你精準勸敗術:第一次行銷寫作,你如何找出熱賣語感與動人用字?》

經典推薦!

  本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說,本書就廣告文案寫作提供了清楚明瞭、全面性的指引與技巧;對已經入行的專業人士來說,本書回歸最重要的基本面,應該被放在書架上最顯眼的地方。──《洛杉磯時報》

  不只是寫作新手,就算是高居主管職位、或身處顧客端的人,都應該將本書當成基本配備。──《廣告日》

評分 尚未有...
此叢書 In-action! 書目

  • 別有目的的小意外:打敗「遺忘」的內容行銷,來自15種好用的認知科學
  • 目標不講仁慈,但做事不需要傷痕:既要求成果、也講究「高品質過程」的管理小革命
  • 經營管理如是說
  • 商品力:要賣好產品,先讓產品好賣!
  • 基礎稅務會計(6版)
  • 談判桌的經濟學與心理戰:從議價行為到策略性合作的最佳利益戰術課
  • 好產品,背後拚的是同理心:看不清人們最愛的體驗?暢銷產品設計師教你這樣深刻想與用力做!
  • 國際記憶冠軍的編碼器:快速轉化儲存大量資訊,提高學習與工作效率的超級大腦擴充術
  • 客觀思考的效率:強大領導者如何看見事物本質,減少內隱偏見與過度反應?
  • 智識份子:換新你的概念直覺,做個複雜的現代人
  • 寫給未來社會的新帳本──區塊鏈:人類的新型貨幣、終極信任機器與分散治理革命
  • 文案大師教你精準勸敗術:在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字?(文案寫作聖經30週年典藏版)
  • 跨媒體敘事製作聖經:一網打盡虛擬和實境的多平台行銷創意學
  • 傑出領導人的最關鍵轉變:走出權力,變身「轉型教練」的革心旅程【如何讓改變發生?系列4】
  • 讓改變發生!:為何創新與轉型常困在最後一哩路?【如何讓改變發生?系列3】
  • 建立自己的獨特領導風範:團隊改變的基礎,永遠靠領導力支持【如何讓改變發生?系列2】
  • 我們憑什麼信任?:傑出組織的秘密武器【如何讓改變發生?系列1】
  • 搞定你的簡報雜症!不容錯過的PowerPoint 2016簡報術
  • 如何讓改變發生?(全四冊典藏書盒版+讓改變發生的50個關鍵課題工作筆記書)
  • 學失敗:創業熱時代看不見的退場故事

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