M型社會來臨，你想賺有錢人的錢，還是窮人的錢？

作者在廣告代理商工作期間發現，富裕層才是最好的消費者。因為：

一、針對一般消費者動輒砸下數十億預算大打廣告，但商品單價太低，如果無法大賣，企業不但很難獲利，連廣告費都很難回收；但富裕層消費者只要買一輛進口轎車，就可創造數千萬業績。

二、日本新富階層人數越來越多，在日本卻找不到可以滿足他們需求的商品與服務，只好到國外消費或

定居。也就是說，一個潛在的具消費力的龐大市場，完全被忽略了。

此外，作者認為針對富裕層行銷，對整體社會有一大好處：富裕層的精緻消費文化，可以帶動社會文化與經濟技術的向上提升，因而大力鼓吹政府、企業與個人重視有錢人的商機。

因此作者在本書詳細剖析新富階層的生活、消費、教育形態。他發現，對於消費，他們不會「急著」想要某些商品，也不要「便宜」的商品；他們有五大基本需求：資產防衛、教育、娛樂、抗老化與安全性等訊...