《行銷源典（永久典藏版【硬精裝】）任意行銷首部曲》
本書將行銷的內涵與哲理，按照歷史脈絡發展出獨特的架構，詳細地介紹行銷學派形成的過程、其中之轉折、要求的訓練，及各學派的發展如何影響當代行銷思潮，而行銷思潮的典範又如何引導出行銷策略之發展，使讀者重新認識行銷的真諦，體會唯有了解行銷的科學方法後，才懂得如何科學地執行行銷，跳脫「行銷是一門藝術」的僵固思維。
本書協助行銷學者從行銷的「原點」出發，進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生，本書將是一個重要的行銷起步指南，避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言，若能從書中的案例體會出行銷的精要，將足以發揮他山之石之效，達到「任」意行銷的境界。
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作者介紹
任立中
學歷：美國俄亥俄州立大學商學院行銷博士
現職：臺灣大學國際企業學系所教授、臺灣大學國際企業學系系主任、臺灣行銷科學學會秘書長、臺灣行銷科學學報總編輯
研究：論文曾刊登於行銷領域頂尖期刊Journal of Marketing Research, Marketing Letters, Industrial Marketing Management等，以及統計領域的頂尖期刊Journal of American Statistics Association, Journal of Business & Economic Statistics等，是國內少數跨領域的傑出研究學者
教學：對於結合實際企業經營行銷環境變動，補充個案與實例，運用電腦軟體和統計分析於教學之中，多所建樹，其教學評鑑結果名列前茅，並三次獲得臺大管理學院優良教師獎。
實務經驗：曾主持聯發科技、中國信託銀行、燦坤3C、台灣大哥大、IBM、台新銀行、中華電信、資策會、Panasonic、元大京華證券、中國石油、國泰銀行、華歌爾、龍巖人本、TutorABC等數十家公民營企業之專案研究與講座。
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行銷源典（永久典藏版【硬精裝】）任意行銷首部曲－目錄導覽說明
推薦序
作者序
【第一篇】前傳：行銷歷史與行銷學派
第一章 市場的演進
第二章 經濟發展與消費需求的轉變
第三章 企業經營思維的演進
第四章 行銷哲學的核心思維與定義
第五章 消費者行為的異質性與動態性
第六章 行銷修練的四大學派
【第二篇】演化：行銷思潮之典範移轉
第七章 滿足消費者之所需——被動式行銷典範
第八章 塑造消費者之所需——主動式行銷典範
第九章 客製化消費者之所需——互動式行銷典範
第十章 數位化消費者之所需——連鎖式行銷典範
結語
序/導讀 《行銷源典（永久典藏版》top
推薦序
正本清「源」、傳世經「典」
展望臺灣再創另一波經濟奇蹟，臺灣廠商的經營模式就必須要轉型——由價值創造轉型為價值專屬在全球商品鏈中擔任，而品牌行銷正是價值專屬最佳的經營模式。
長久以來臺灣廠商極少發展其自有品牌，而多半是替國際知名品牌大廠服務OEM / ODM代工之角色。直到近數年，隨著代工利潤不斷萎縮、以及代工廠商技術的成熟與進步，才有愈來愈多臺灣廠商相繼投入自有品牌的發展，興起一股品牌與行銷熱。但是發展自有品牌並不容易，傳統上，研發與製造為臺灣廠商的核心競爭力，廠商的資源配置大部分以製造與研發費用為主，鮮少投資在行銷費用上，因此品牌與行銷成為臺灣廠商最弱的一環，相對的品牌與行銷人才也最缺乏，亟需要投入大量的行銷資源與時間。
儘管在臺灣行銷知識的引進與發展已經有數十年光景，受過正統行銷訓練的研究學者與實務專業人員也日益增多，坊間行銷相關的中文書籍琳瑯滿目，其中不乏經典之作，唯獨對行銷思想的演變，以及行銷概念與本質，有系統且深入論述的書籍付之闕如。任立中教授目前擔任臺灣大學國際企業學系系主任兼臺灣行銷科學學會秘書長，多年來熱衷於教學研究工作，有豐富的學術涵養與實戰經驗，並擔任數家知名企業的行銷專案與經營顧問。任教授為專攻行銷管理與行銷研究的學者，尤其在行銷決策模式與資料庫行銷之主題研究，有非常卓越的研究成果與貢獻。近年來任教授有兩篇非常重要的文章發表在世界頂尖學術期刊，分別是Marketing Research 〈JMR〉與Journal of American Statistics Association 〈Journal of JASA 〉。在臺灣行銷學術界，任教授是唯一在該兩大期刊發表論述的管理學者，也是第一位在行銷三大期刊〈JMR〉發表著作的臺灣研究學者，因此奠定任教授在臺灣行銷學界「行銷大帥」的學術地位。
最近任教授以其《行銷源典：任意行銷首部曲》鉅著相示，拜讀後大為驚奇與欽佩，多年來臺灣行銷學界一直希望有學者願意編著行銷思潮演變相關的中文書籍，現在終於期望得以具現。
該書內容分為兩大部分，第一部分介紹行銷歷史與行銷學派：提出行銷的概念與本質，並探討不同時期市場結構與消費者行為的改變以及行銷思維的調整，所逐漸發展出來的不同行銷學派。第二部分介紹行銷思潮的典範轉移：探討被動式行銷與主動式行銷的分野，以及因應企業建立客戶資料庫與網際網路興起後之互動式行銷與連鎖式行銷。該書內容豐富，架構完整，輔以經典案例貫穿說明，讓讀者能輕易掌握本書的理論根據，再藉由有趣的行銷實務與互動，拉近理論與讀者的距離。書中的行銷實務頗多是日常生活案例，簡單明瞭、易懂又親切，不時令人會心莞爾，訝異書中案例就是自身遭遇。該書提到高鐵商務艙的行銷案例，本人就身歷其境。本人每次搭臺灣高鐵南下北上，不僅無法感受到高鐵商務艙尊榮的待遇，入座後還要被盤查票根，高鐵的經營理念至今仍停留在一九五○年代銷售導向時期的觀念與做法，如此的行銷手法實在有檢討的必要。
任教授大著如行雲流水，一氣呵成，堪稱是一部上乘行銷武功秘笈，自然順暢中，讓人不覺練就一套行銷吸星大法，功力倍增。書名《行銷源典》，源典有回顧歷史與正本清源的兩種涵義，回顧歷史就是要探索歷史真相知其所以然，正本清源就是要揭示行銷的真諦。此外，出版行銷源典的另外一個目的是希望能藉由該書正本清源，樹立大一統的行銷產業標準，破除並更正若干似是而非的行銷謬論與行銷手法，提供行銷學習者與實務界專業人員正確的行銷知識。
從行銷的原點出發，開創嶄新原創的學術研究與創新的行銷能耐。《行銷源典》是任立中教授多年來經驗與知識智慧的累積，相信它正是一本行銷界的知識寶典， 不管是教師、學生或各行各業有志從事行銷工作的專業人士，都值得花時間仔細研讀。在此，本人樂意將這本經典好書推薦給讀者共享。
臺灣大學特聘教授
臺灣大學國際企業學系暨研究所教授
臺灣行銷科學學會理事長
陳厚銘
推薦序
揭開消費者的神秘面紗
我們每天的生活皆是處在行銷的環境當中，各行各業的行銷手法都在有形無形中左右著我們消費的決策。而精確的行銷策略對於消費者在選購產品或服務的關鍵時刻，會產生重要的影響力。行銷的最難之處，在於如何建立品牌的忠誠度與價值，一旦能夠利用行銷策略發展出強勢品牌，企業的產品或服務才能產生競爭免疫力，也就能為企業創造豐碩的利潤。
當社會環境發生巨大變動時，只有快速的調整經營與行銷策略，降低管理與生產成本、提高效率與應變力，以強勢的品牌與良好的企業體質，掌控內外環境的變動，才能將負面的局勢轉化成正向往前邁進的驅動力。
然而，在行銷這個領域，相對於其他產業，它的流動性是較高的，當然也就代表著它的不穩定性也是相對的高出許多。所以當決定向這條行銷的激流勇往前進時，就必須抓住學習的重點，這樣才能利用較短的時間，達成自己想要的目標。
因此，如何增強自己的基本知識，將這些基本底子內化成自己能夠靈活運用的能力，就成了一件非常重要的課題。正所謂萬丈高樓平地起，沒有紮實的根基，虛有其表的外觀，很容易因為沒有穩固的基礎而垮台。本書的作者——任立中教授於培育行銷人才方面有著非常傑出與卓越的成就。在這高唱「行銷」的時代任教授帶領我們進入行銷的世界，以抽絲剝繭方式，揭開消費者的神秘面紗輕鬆的遨遊於行銷的哲學思維中。
書中在「消費者行為的異質性與動態性」，提及航空業者與高鐵的行銷策略的分析比較，一針見血的指出企業可再加以精進的手法，另外，九五汽油與九八汽油的案例分析也是令人拍案叫絕，正是外行人看熱鬧，內行人看門道，本書確實有其獨到的見解之處。
誠如書中所述：「行銷係探討市場中供需雙方交換〈交易〉或是建立關係的過程。」並提及企業必備的行銷觀念：「首先，企業必須真正的了解顧客以為了解顧客。」「其次，企業要能夠整合企業內部資源來滿足消費者。」「最後企業應該有著重長期利潤的概念。」再再的提醒著企業在執行行銷策略當中，有幸讓，令人，絕不能自，還有相當多值得著墨的空間。當企業回過頭來省思與檢視本身時掌握消費者的內心需求」，其重要性也就浮出檯面思變，最基本的——「如何，就算外在的環境不變，企業也要，進而超越消費者心中的期待，才能讓品牌永續經營。
本書以深入淺出的方式，將深奧的行銷發展與理論用淺顯、有系統的方式整理出來，並佐以實務的案例說明，針對各個層面有著精確的市場觀察，更點出該企業所面臨的困境與難題，在這瞬息萬變的消費行為中，確實提供了一個可供思考的方向與方法！
味全食品股份有限公司總經理
張教華
推薦序
行銷人員的必修寶典
初拿書稿，心中出現「驚豔」兩字，原來，透過任教授之手，行銷理論與學派可以用深入淺出的文字，讓讀者悠遊在字海之中，尤其自第二篇開始，可以看出任教授對於行銷發展的演進與發展的分析與思維。也因為任教授的文字帶領，讓身為讀者的我，得以以一氣呵成的方式，如看故事書般地領略著行銷學裡精采的起源典故。
而最令人感動的是，任教授是於二○○八年五月即開始著手撰寫「任意行銷」系列，不難猜測，計畫出書的想法該是更早之前，由此可見，任教授對於此書的審慎與用心。
時間為經，事件作緯
過往的理論或學派分析相關書籍多是分成兩種做法，一是隨著時間整理出各個不同學派的發展；一是以學派作為分類，整理出各大事件。但《任意行銷》最令人激賞的是：以時間歷史為橫軸，將事件與時代背景當作縱軸，更從不同角度如市場、企業經營思維、行銷哲學思維到消費者行為，匯整出四大學派，縱橫於文字之間。
各派理論，沒有絕對
「各種理論沒有絕對的優與劣」，這本書建議：新衍生發展的學派並不表示比過往提出的理論更好，而之前推出的學派也不表示沒有改進的空間。身為讀者，應該探究各派理論發展的源起，學習各學派的特點，最終是要融會貫通並因地因時制宜，擷取各家理論學派精髓，成為對自己的行銷工作上以及對企業經營上的助力。
案例實證，簡明易懂
案例分析一直是引睛關鍵，授課如此，書本更是如此。《行銷源典》眾多的實際案例，古今中外皆有，案例不僅精采，分析更是簡單而精闢，這正是此書最引人入勝，甚至讓人捨不得放下停止閱讀之處。
不難想像，部分案例正是曾於實務界從事行銷工作的任教授，其過往實際經歷操作的行銷手法以及進入學術界後的勤奮蒐集，其無私同時也赤裸裸地分享，讓後進的
