本書將行銷的內涵與哲理，按照歷史脈絡發展出獨特的架構，詳細地介紹行銷學派形成的過程、其中之轉折、要求的訓練，及各學派的發展如何影響當代行銷思潮，而行銷思潮的典範又如何引導出行銷策略之發展，使讀者重新認識行銷的真諦，體會唯有了解行銷的科學方法後，才懂得如何科學地執行行銷，跳脫「行銷是一門藝術」的僵固思維。

本書協助行銷學者從行銷的「原點」出發，進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生，本書將是一個重要的行銷起步指南，避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言，若能從書中的案例體會出行銷的精要，將足以發揮他山之石之效，達到「任」意行銷的境界。

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臺灣大學特聘教授　陳厚銘教授
味全食品股份有限公司　張教華總經理
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作者

任立中

學歷：
美國俄亥俄州立大學行銷管理博士
美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士

現職：
臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任
臺灣大學管理學院國際企業學系行銷教授
臺灣大學統計碩士學位學程統計教授
台灣行銷科學學會秘書長
台灣行銷科學學報總編輯
多國籍企業研究學會理事長
中華應用統計學會理事長
中華商管教育發展學會理事長

經歷：
臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任
美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問
中國文化大學商學院院長暨觀光事業學系系主任

研究：
論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊，是國內少數跨領域的傑出研究學者。

目錄

第一篇 前傳：行銷歷史與行銷學派
第 1 章 市場的演進
第 2 章 經濟發展與消費需求的轉變
第 3 章 企業經營思維的演進
第 4 章 行銷哲學的核心思維與定義
第 5 章 消費者行為的異質性與動態性
第 6 章 行銷修練的四大學派

第二篇 演化：行銷思潮之典範移轉
第 7 章 滿足消費者之所需——被動式行銷典範
第 8 章 塑造消費者之所需——主動式行銷典範
第 9 章 客製化消費者之所需——互動式行銷典範
第10章 數位化消費者之所需——連鎖式行銷典範