當物質不再令人感到滿足，簡單卻充實才是新世代的生活指標！
63則日本消費、社會與城市趨勢解讀，一窺追求「個人最好生活」的時代。
為什麼穿二手衣反而更時尚、沒品牌才是打造個人品牌，
住翻新的老房子，而不是新建的高樓華廈，才是更有品味的表現？
為什麼人們開始停用信用卡、每天穿同款衣服，
從東西愈多愈好的「生活升級」，轉為追求東西愈少愈好的「生活降級」？
作者三浦展30年來持續觀察日本的消費、社會及城市動向，以敏銳的洞察力關注日本消費社會的新生現象，並精準定義。書中所定義的關鍵詞，不只具有前瞻性，更預測了新的時代趨勢：
■簡約一族
簡約一族是這樣一類人：他們使用天然食品、認真做飯、不使用合成洗滌劑，汲取傳統生活中的優點、不追捧新產品；使用長輩留下來的東西，並對這些東西心懷感念，長年堅持使用。總之，他們不是單純地扔掉沒用的東西而過著無趣生活的人。
■拾物時代
發現奇珍異寶，或者找到稀罕之物（或人），英語稱之為「Serendipity」（意外收穫）。現代人實際上都在追求Serendipity。從丟棄在街上的東西中，找出自己喜歡的東西，也是一種Serendipity。反過來就是說，不能滿足於新產品的人正在增加。
■個人最好生活（My Best Life）
現代人追求「個人最好生活」（My Best Life），而不是「美好生活」（the Best Life）。換言之，也可以說是在追求自我最佳化——追求對自己來說最好、最舒適、最合適、讓自己開心的東西；或是把現成的產品客製化（Customize）成適合自己的東西。
■共享城鎮
在過去，人們的目標和幸福來源都曾來自於增加私有物品。但現在人們的價值觀改變，愈來愈多人認為一輩子租房子住也沒問題；比起一個人住公寓，大家共享住宅更開心。每個人都拿出自己可共享的東西與他人分享，由這樣的人聚集而成的街區，就稱為「共享城鎮」（Share Town）。
日本是臺灣最佳的參考點。書中所提及的現象和群體，有些在臺灣已經出現，有些在未來或許會陸續出現。
無論是關心年輕世代、家庭、城市的現在與未來或整個世界脈動的讀者，都能藉由本書對這些新現象和新名詞的整理和梳理，獲得一個透視日本的嶄新視角，同時也理解自身所處的新時代。
作者
三浦展
1982畢業於一橋大學社會學系。同年進入PARCO公司。1986年擔任行銷雜誌《穿越》（ACROSS）總編輯，1990年進入三菱綜合研究所。1999年創立CULTURESTUDIES研究所。研究範圍涵蓋消費社會、家庭、年輕人、階級、都市等，預測最新時代動向，並進行社會設計提案。
著有《下流社會》、《東京正從郊區開始消失》、《在下流時代，也要做幸福老人》、《第4消費時代》、《從數據搞懂2030年的日本》、《「家庭」與「幸福」的戰後史》、《吉祥寺Style》、《郊外．核電廠．家族》等。近年著作有《東京田園摩登》、《商業空間做了什麼夢？》。
目錄
前言
1 消費行動的變化
2 具有新意識的世代
3 少子高齡化社會的兩性與家庭
4 該如何改變都市和街區
序／導讀
前言
我的工作是分析社會、消費和城市的動向。在過去三十多年間，我為了分析這些動向，創造出很多關鍵字（Keywords）和複合詞，都寫在了我的書裡。
我寫過不少書，全都讀過的人應該不多。我碰見不少人跟我說：我已經儘可能去讀三浦先生您的書了，但還是跟不上啊。而在我的這些書中出現的關鍵字，有很多人是不知道的。
在這些關鍵字中，有許多詞彙到現在也適用，並能發揮作用。不，應該說有些關鍵字只有現在才能使用。因為我所謂的關鍵字都帶有前瞻性，更普遍的說法是帶有預言性，因為它可以預測時代。所以現在讀來，常讓人覺得恰好能看懂。
本書從這些關鍵字中挑選過去十年到十五年受到好評的詞彙集合成冊，包括讓人叫好的關鍵字、令人恍然大悟的片語等。另外，本書還加入了一些第一次提出的新詞彙。
另外，本書不光收錄了我創造的關鍵字，還對我個人關注的一些關鍵字進行了解讀。此外，本書還收錄了自二一五年春天至今NHK廣播公司在節目《社會的看法、我的視點》中提到的一些詞彙。常聽廣播的各位也請務必一讀此書。
我暫且將關鍵字按照「消費」、「世代」、「少子高齡化」、「家庭」、「城市」這個分類進行整理。雖然是根據主題進行整理，但大家也可以從自己喜歡的地方開始閱讀。
當一個關鍵字和另一個關鍵字有所關連的時，為了便於理解這種關連，我會以（→黑體）的形式來引導。
另外，對於沒有單獨列出卻又非常重要的關鍵字，也會用黑體表示。我還列出了與關鍵字相關的參考文獻。大家可以藉由閱讀參考文獻，進一步加深對關鍵字的理解。
通覽全書，大家能夠強烈感受到時代的逆轉。曾經認為好的東西現在變得沒那麼好，曾經認為不好的東西現在又變好了；新事物變得陳舊，舊事物又煥發出新的魅力。現在似乎到處都在發生這種逆轉現象。而且，我覺得這種微小卻有意義的變化大多是互有關連的，它正在孕育著新的社會和新的生活。
這本書不僅是針對商業人士而寫，還想寫給那些關心年輕世代、家庭、城市的當下和未來的人，以及關心全世界的人，希望各位讀起來會覺得輕鬆又有意思。我想本書有些內容，對於學生和初出社會者對事物的看法特別有助益。祝大家閱讀愉快。
