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肉丸聖代

作者:	賽斯．高汀(Seth Godin)
系列:	新商周叢書
書城編號:	177505

原價: HK$93.00

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出版社:	商周
出版日期:	2009/03/05
頁數:	272
ISBN:	9789866472213

商品簡介

行銷大師賽斯．高汀（Seth Godin）最新力作！

行銷是一種承諾，不是變魔術！

傳統思維＋新行銷工具＝大雜燴
只是讓消費者倒盡胃口！！
肉丸是主食，這類商品過去利用大眾行銷技術的效果非常好。
MySpace、YouTube等新行銷工具都像聖代上的配料。
行銷人老是問：「要怎麼讓這些新玩意兒為我們效勞？」
然而，這個問題根本就問錯了。
本書要告訴你如何在新行銷時代壯大。

快點給我來一客「新行銷」大嚏I
給我加點部落格、電子郵件、YouTube影片、MySpace網頁、Google關鍵字……
我不在乎，只要夠炫夠新就可以了。

等一下！

根據行銷大師賽斯‧高汀（Seth Godin）所言，這些工具就像聖代的配料。
如果你是在一碗冰淇淋上加上櫻桃、焦糖和鮮奶油，聖代就很好吃，
但如果你是在一碗肉丸上淋上這些配料……噁，真想吐！

現在的行銷人對待新行銷的態度，就像口袋裡揣著二十元的孩子站在冰淇淋店裡，一直想加更多配料──更多糖粒、更多彩虹米彩花、更多鮮奶油、更多櫻桃。他們的想法很單純：「如果加得夠多，那所有的問題都會自行解決。」

但是，這樣對嗎？

隨著傳統行銷逐漸沒落，新工具似乎魅力無法擋，不過對於傳統品牌似乎助益有限。行銷顧問老是在問：「我們要怎麼讓這新玩意兒為我們效勞？」不過，這個問題根本就錯了。「對」的問題是：「我們要如何藉由新行銷成長茁壯？」

新媒體時代的現實是我們再也無法接觸到大眾了，改變傳統觀念的關鍵因素在於拋棄由上而下的心態。新行銷不是單一的行銷活動，也不是網站或科技，而是建立在十數個行銷趨勢上，每個行銷趨勢都改變了感知創意和散播訊息的方式。

大創意就是與時代同步！

不要指望用這個典範的招式加上另一個典範的策略，就能得到最好的綜效結果。你的挑戰在於必須能與新行銷同步。

行銷大師賽斯．高汀藉由新作《肉丸聖代》，破除人們對於新行銷的錯誤認識，詳細深究新行銷時代無法忽視的現飧...

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