Actualmente el entorno mediatico contemporaneo se caracteriza por ser un espacio donde las empresas ya no son quienes controlan estrictamente la distribucion de la informacion; por el contrario muchos de nosotros estamos directamente implicados en la circulacion del contenido. Las generaciones actuales ya no son esa audiencia pasiva que consumia todo aquello que indicaban los diferentes medios de comunicacion; esta es una generacion activa de creadores de contenido online como videos, musica o escritos que consiguen su audiencia facilmente por medio de blogs, paginas especializadas y redes sociales. Cultura transmedia aborda conceptos tan populares como los "memes", "viral" o "Web 2.0" y examina tambien el compromiso de la audiencia o de los actualmente nombrados como "influenciadores" en la cultura en red. Todos estos fenomenos conllevan relaciones y flujos transnacionales nuevos. Pero ello los autores usan ejemplos sacados de la industria de la musica, los videojuegos, los comics, la television y la publicidad para ilustrar los contornos de nuestro entorno mediatico actual.
