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小品大牌：創建品牌成功之道
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出版社: |
經濟日報出版社
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| 出版日期: |
2013/07 |
| 頁數: |
144 |
| ISBN: |
9789626787656 |
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商品簡介 |
內容簡介
「成品在廠，品牌由心」
“Products are made in the factory, but brands are created in the mind”
- Walter Landor
這書集中討論坊間非常流行的一個話題—“Branding”品牌管理。每間企業都花盡心思去打造一個受歡迎的品牌，提升品牌價值，以獲取可觀利潤、良好品牌形象，最後培養顧客對品牌的忠誠度。然而一個成左滷j勢品牌可不是那般容易被打造出來。釵h品牌面臨著劇烈競爭的挑戰，最終免不了汰弱留強的命運。成本P失敗一線之間，往往不是在於產品的好與壞，而是企業對品牌管理的理解。
本書分為五大部分，第一部分從品牌基本概念講起，為讀者解構對「品牌」常見的謬誤，包括六大之謎和五大陷阱。繼而引用眾多生活例子，希望令讀者明白品牌的意義、價值、資產和性格。認識了品牌的重要性和弁鄍H後，就要了解建立品牌的過程和挑戰，逐步邁向強勢品牌。最後，書中在第四部分介紹了甚麼是品牌策略，由品牌分析、目標、定位逐一論析，再在第五部分以一眾本地的成市~牌故事做總結，利用輕鬆的手法貫穿全書，讓讀者在真實案例中領悟創建品牌之道。
作者簡介
蘇麗文教授，現任香港中文大學工商管理學院市場系副教授，任教市場管理、策略營銷和綜合營銷傳播等課程，致力研究傳媒廣播、廣告、消費態度和品牌管理。
在教學工作之外，蘇教授亦擁有豐富的顧問經驗，多次與跨國企業、政府部門等合作，如美國總領事館、香港旅遊發展局、 Shell Petrol、薩奇廣告公司、美國廣告代理商協會(4As)等等。
她同時擔任眾多社會服務的職位：
? 香港考試及評核局事務委員會 公開考試委員會委員
? 香港考試及評核局中六科目委員會企業概論科委員
? 香港專業及資深行政人員協會委員
? 工業貿易署中小企業客戶聯絡小組委員會委員
? Journal of Brand Management期刊論文評儐
名人推薦
冼日明教授 香港中文大學市場學系教授、市場學碩士課程主任
陳志輝教授 香港中文大學行政人員工商管理碩士課程主任
馬墉宜先生 香港鑽石總會會長
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