網路行銷的本質在於「銷售」，如何提升銷售量，才是網路行銷的核心課題。而要瞭解網路行銷，則必須從網路運作的基本原理、以及消費者的網路行為開始瞭解起。

網路行銷看似低成本、執行簡單，但要得到實質的成效，並非如此容易。本書以「創造網路上高效益的銷售行為」為最終目的，從網路的運作原理認識起，以提高產品價值為基礎，了解電子商務行為可發揮的空間。輔以網路行銷重要工具──SEO的學習與流量分析軟體實際操作，深入剖析消費者的網路行為，藉以提高網路交易的成札鰷v。

第1章　網路行銷需求的基本探討

1-1　業務開發的通路瓶頸

1-2　網路通路的崛起

1-3　網路行銷發展窘境

1-4　銷售通路的改變

第2章　互動式行銷：從網路基礎學習網路行銷運作

2-1　認識網站運作流程

2-2　網站架設的基本需求

2-3　網站設計規劃觀念

2-4　網站設計整合SEO觀念

2-5　網站設計整合CRM觀念

第3章　網路對企業績效發展的優勢

3-1　降低實體通路成本

3-2　創造品牌效益

3-3　提升潛在性績效爆發力

3-4　創造潛在商機的機會

第4章　提升網路行銷效益檢測能力

4-1　建立網路KPI 觀念

4-2　網站KPI 可設定評量項目

第5章　網路行銷操作實務

5-1　何謂網路行銷

5-2　為何要做網路行銷

5-3　網路行銷執行結構

第6章　流量分析軟體探討

6-1　Awstats 網站流量分析軟體

6-2　Google Analytics

第7章　網路行銷常見的失敗原因

7-1　花太多時間在網站設計

7-2　沒有長期的經營準備

7-3　網路行銷的迷思

第8章　如何提升網站流量

8-1　認識搜尋引擎屬性

8-2　提升y量可用方法

8-3　提升B2B網站曝光量可用方法

第9章　行銷個案分析

9-1　創新商品之行銷個案：維力炸醬罐與張君雅系列商品

9-2　創意收納商品之行銷個案：樹德企業

9-3　虛實通路整合之行銷個案：HOLA特力和樂

9-4　網路廣告聯播網之行銷個案：Scupio酷比精準廣告

9-5　新能源市場之行銷個案：全面性太陽能

9-6　國際飯店之行銷個案：清新溫泉飯店

附錄：進階版流量分析系統探討

流量偵測的實際需求

流量偵測創新構思

雲端互動性行銷系統(CIMS)弁鄐雯

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