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品牌這樣搞就對了！

作者:	麥特．海格(Matt Haig)
系列:	企畫叢書
書城編號:	72631

原價: HK$127.00

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出版社:	臉譜文化
出版日期:	2005/09
ISBN:	9789867335616

商品簡介

品牌成央蚰禶~成

這是一個簡單的等式，但是由於沒有兩個品牌是一模一樣的，找出那些致勝的特質並不容易。而且有鑑於品牌行銷的整個重點是為了創造獨特的辨識，找尋一個一致的神奇公式是自相矛盾的。

但，究竟是什麼促使品牌成巧O？這是一個困難的問題，而且誠如本書所揭示的，這個問題有釵h不同可能的答案。然而，細究之下卻發現，這些品牌都有一個共通的因素－－清楚（clarity）。一個清楚的品牌訊息，加上一個清楚的差異點，顯然是成市~牌的關鍵。

品牌行銷是商業的語言，是企業與外界溝通的方式。一個好的品牌，就像一本好的小說或一首好詩，能夠將人類複雜的思緒轉化為簡單的語言。

但是成左澈~牌不計其數，所以影響作者挑選的標準是什麼呢？他運用了一系列的標準：不光是財富上的成央A而是長期的生存、技術的進步、新產品開發、工作環境的革新、大眾傳播和其它撼動全球的成就。這些品牌也被有效地分成創新品牌、地位品牌、情感品牌等十七類。

本書並收集了有史以來最完整、有趣和具有高度啟發性的品牌成布G事，從愛迪達（Adidas）到「凱蒂貓」（Hello Kitty）、貝克漢（Beckham）到箭牌口香糖（Wrigley）、可口可樂（Coca-Cola）到福斯汽車（Volkswagen），作者引領我們瀏覽全球最知名的品牌，並給予我們難能可貴的精闢見解，深入瞭解這些品牌的成弁絨Z及每個品牌出類拔萃的原因。

《品牌這樣搞就對了！》是全球品牌經理、行銷人員和學生的重要資源。對於我們其他人而言，它就是一本很棒的讀物。

【目錄】
◎ 推薦序一　走出自己的品牌路／施振榮 (宏碁創辦人／智融集團董事長)

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