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超熱賣商品的祕密
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出版社: |
大塊文化
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出版日期: |
2013/12 |
頁數: |
320 |
ISBN: |
9789862134900 |
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商品簡介 |
*2013年亞馬遜年度好書獎* *2013年《環球郵報》最佳商管書*
你可以擁有長尾策略,但你最好有頭部,因為所有的營收都在那裡。 —Google執行董事長 施密特Eric Schmidt
▶ 華納、漫威(Marvel)、NFL、MLB等空前成左漁T樂事業背後有什麼祕密? ▶ 如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星? ▶ 是什麼策略讓電影、電視、音樂、出版與運動等各領域的龍頭勝過對手? ▶ 數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做?
過去十多年來,哈佛商學院的娛樂產業專家艾妮塔.艾爾伯斯,就媒體與體育世界進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中,指出在競爭激烈的娛樂事業中脫穎而出的關鍵:
看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍—其實是最能確保長期成左熙~徑。
本書揭露為何娛樂產業通常會耗費鉅資尋找下一個超級強檔商品、為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數位科技如何改變娛樂世界。
最終,在數位科技的引領下,世上所有產業皆為演藝事業,所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法,才能在激烈競爭中脫穎而出。
「長尾理論」已面臨重大修正—真正的營收都集中在頭部,擁有長尾無法幫你打造真正成左漕~。
作者艾爾伯斯深入世上最成左漁T樂品牌內部,取得大量真實故事與案例,提出前所未有的第一手資料。
要了解娛樂產業的運作模式,以及今日的商業世界該如何向娛樂產業借鏡,在所處產業推出「超級強檔商品」,本書將是第一本必讀的重要著作。
佳評
在《超熱賣商品的祕密》中......艾爾伯斯極具說服力地指出,在音樂產業(此外還有電影、電視、書籍等),當唱片公司把資金集中在少數不容錯過的重量級巨星時,獲利也最為豐厚。—告示牌(Billboard)
具有說服力......艾爾伯斯的研究在她的第一本著作《超熱賣商品的祕密》中達到巔峰,她大膽提出反對娛樂產業在財政上怯懦不前的論據。—《彭博商業週刊》(Bloomberg Businessweek)
令人信服......艾爾伯斯的《超熱賣商品的祕密》立基於她令人印象深刻的學術經歷,打造出一本易於理解且有趣的書。—《金融時報》(Financial Times)
本書有效解釋了為什麼越來越多的娛樂頻道,卻導致選擇越來越少的矛盾;並且令人愉悅地暫時從尋常的商業書籍中抽離。—《出版人週刊》(Publishers Weekly)
在《超熱賣商品的祕密》中,艾爾伯斯......提出「超級強檔策略」—一個概略的方案,認為投資於潛在的大贏家將可得到極大份額的報酬—如今主宰了消費市場,從曙U、旅館到電子業皆然。—《華爾街日報》(The Wall Street Journal)
艾爾伯斯解釋了娛樂產業的「超級強檔策略」。此一高風險的手法將大量資源用於取得、研發與行銷極可能「大轟動」的概念,以彌補其他產品帶來的的平庸報酬⋯⋯這本發人深省的書將吸引所有年齡層的學生與社會人士。—瑪麗.惠利Mary Whaley《書目》(Booklist)雜誌
怎麼會有這麼多電影都是續集、改編或重拍?為什麼唱片公司要花那麼多錢在少數一、兩位巨星上?什麼時候電視節目變得那麼豐富又有深度了?⋯⋯本書解釋了這些問題,指向一個共同的答案:「超級強檔策略」已經掌控娛樂事業,愈來愈多的金錢被賭在愈來愈少的產品上。—TheAtlantic.com
強而有力⋯⋯艾爾伯斯以精確、數字導向的方式分析文化領域。—《波士頓環球報》(The Boston Globe)
本書讓我們... |
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