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新產品上市這樣做就對了：10大策略讓你一砲而紅
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出版社: |
臉譜文化
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| 出版日期: |
2006/11/04 |
| 頁數: |
272 |
| ISBN: |
9789867058508 |
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商品簡介 |
| 新產品的上市階段左右了產品成敗，但超過75％的新產品失敗收場！問題到底出在哪裡？讓新產品成奶W市的企業是如何辦到的？請看第一本分析新產品上市一炮而紅的專書.「依本書按圖索驥，新產品上市一定成央C」──艾爾?賴茲（Al Ries），《品牌22誡》（The 22 Immutable Laws of Branding）作者「這些創新技巧帶領你衝破新產品迷障，突圍而出。」──克里斯?卡羅（Chris Carroll），潛艇堡加盟廣告基金信託（Subway Franchise Advertising Fund Trust）資深副總裁暨行銷總監何以眾多公司奮力開創讓新產品一舉達陣的配方，卻始終無法找到成奶韏{式？香草可口可樂、藍色百事可樂猛做廣告卻沒幾個人有印象，大聲吶喊有用嗎？無數金錢和心力砸在「大熱門」商品上，究竟如何創造更聰明、更有效的上市活動？這本首開風氣之作以突破常規的研究、個案探討、高階行銷主管訪談，以及個人經營經驗的心血結晶為依據，協助以更有效的上市策略降低居高不下的新產品失敗率。想讓下一次新產品上市更成央A運用本書的贏家祕訣就對了！新產品上市是涵誚h種專業領域的複雜過程，你在本書中學到的事，將協助你讓新產品穩步挺進市場……˙標舉新產品上市10大成平n素，分析策略和戰術˙檢視新產品上市日益困難的原因，提出克服障礙的方法˙制定獨特的問題解決流程，點燃上市團隊創意˙探討物流通路、上市伙伴、媒體選擇、上架費、貨架空間和持續力等重要議題˙提供擬定上市計畫的方法，解析落實成奶W市因素的新產品案例˙提示有效訴求的實用技巧，避免落入老生常談的銷售、規畫和執行陷阱瓊安?史奈德（Joan Schneider）、珍妮?約肯（Jeanne Yocum） 著 洪瑞璘 譯 |
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