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我們是誰？大數據下的人類行為觀察
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出版社: |
馬可孛羅
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| 出版日期: |
2016/05 |
| 頁數: |
336 |
| 尺寸: |
15x21 |
| ISBN: |
9789865722906 |
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商品簡介 |
★《紐約時報》暢銷書
★2014年《富比士》推薦書單
★2014年全國公共電台最佳圖書
★2014年環球郵報最佳圖書
★2014年彭博社最佳圖書
★入圍洛杉磯時報圖書獎
★2014年英國獨立報網路和技術最佳圖書
★2015年誠品書店、博客來外文書趨勢類推薦書單
《華爾街日報》、《金融時報》、《赫芬頓郵報》、《時代》、《富比士》、《紐約客》……
多家媒體一致推薦報導，引爆國際媒體高度矚目與討論
你沒見過的大數據另一面，
美國知名社交網站創辦人用數學證實：
我們其實是這樣那樣的人。
臉書、推特、Reddit、Tumblr、Instagram……等社交網站
一躍為新一代的人口學家。
大膽創新關於人類行為的調查，一場醞釀中的革命正在發生！
一般談到大數據只談商機和操控。
其實，巨量數據正透露出人類以為四下無人時，我們是什麼樣子，
我們想的、說的、做的，其實都不一樣。
這個傳統問卷調查問不出的真相，來自大數據中，人們最真實、最不設防的心聲。
當我們以為每天只是過著自己的小日子，
每一個行為，最後都匯集到數據裡，成為大數據裡的一部分。
美國著名網站OkCupid創辦人魯德透過經營交友網站，
得到一般研究無法取得的巨量數據，而且真實，
因為在交友網站上，人們只依自己的想法行事，誠實透露好惡，
藉由統計分析，解讀用戶創造出來的資料，
用廣大的樣本數來證實一般人會有的猜想，或者破解常見的迷思。
本書觀察到在網路時代，數據所帶出的真相：
1.男人偏愛二十歲出頭的嫩妹，這是胡亂栽贓還是信口開河？數據證實，這是真的！女人過了21歲以後，在擇偶市場就開始走下坡。
2.缺陷是一股強大力量！與其當個芸芸眾生，還不如勇敢做自己。
「出醜效應」告訴你，有特色才讓你更出色。
3.使用推特會讓人類的寫作能力下降？大數據說，反而提升了用戶的寫作程度。
4.亞洲女性受到所有種族男性的高度青睞；白人和拉美裔男性和女性都比較受歡迎，
不過，亞洲男性和黑人，受歡迎的程度偏低。種族偏見一直都在，即使嘴裡不承認，
但潛意識則不然。
5.女性美不美，影響的不只是在交友網站上的人氣度，
從網路數據顯示，外貌就是一切，不僅影響工作面試，連工作表現評等也與外貌有關。
6.為什麼女人……會變心？為什麼男人……要說謊？
為什麼穆斯林……恨美國？為什麼亞洲人……看起來都很像？
這些睞Google聽到了我們所有人的告白、關注與祕密。
萬事問Google，問出的不只是答案，還暴露了你的內心。
7.按讚洩漏的訊息，遠比你想像得多。
一個人按讚的模式還能拿來預測智商：這個模型能夠精準預測某人的標準智商測驗得分，而且一個問題都不用問。
8.活人獻祭不是過去野蠻時代才有。一名高中女生納瓦茲發的一則無腦貼文，讓我們見識到在網路上是如何地失控擴散，不到24小時，就在740萬人眼前遭到辱罵，普通鄉民逐漸演變為酸民、暴民，大家爭相上前補刀。
9.同性戀者是後天養成的嗎？大數據考查出美國各州都有穩定比例的同性戀人口。而同性戀是否願意出櫃，與當地的接受度有關，被迫躲在祕密裡的人，會在Google搜尋表態，因為Google是最沒有社會壓力的地方。
本書透過魯德生動有趣的敘述，每個數據都各自有話要說，為我們展示人類的行為、看到整體人性。現在，數據科學家成為新的人類學家，數據能透露的訊息，遠比我們想像中多，因此釵h社會或政治上的爭辯，也可透過數據證實，而非以訛傳訛或自以為是，也因為透過分析數據，我們得以看出人類的心理，建構人類的故事。
〔推薦序〕
最有趣的大數據提問，最誠實的數位田野調查
黃貞祥
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