廣告投放、精準行銷、即時競價、成果分析……
大數據時代下的數位行銷,都離不開軟體與其設計的一切事物
身處其中的你/妳,掌握了多少?
「與其花上數日討論一個新點子究竟可不可行、或怎麼樣才是最棒的創建方法,駭客情願直接動手做,並觀察成果。」──臉書創辦人,馬克‧祖克伯
各界行銷專家盛讚推薦──
︱全球知名暢銷作者──賽斯.高汀︱百事(PepsiCo)副總裁兼行銷長──朗姆.庫什南︱麥肯錫顧問公司行銷──大衛.艾德曼︱美商鄧白氏首席行銷長──瑞希.戴夫︱富士全錄首席行銷長──約翰.J.甘迺迪︱貝恩投資總經理──亞傑.阿喀瓦
行銷與科技已密不可分,透過臉書推崇的駭客之道,優化你的行銷管理,讓數位影響力最大化。本書適合:行銷菜鳥、傳統行銷轉數位行銷、有技術背景,需要兼做行銷者,以及資深行銷經理/行銷科技長等群眾嬝炕C
本書內容
I、界定數位影響力以及行銷和軟體間的相似處
II、深度審視行銷界所使用的敏捷(agile)與精實(lean)管理方法
III、探索當代行銷創新上的機會與技術
IV、得以用於馴服數位複雜性並在行銷規模力上更進一步的觀點
V、數位環境下的管理行銷人才
序文
Part1:行銷≈數位≈軟體
Unit01:瞭解市場情況
Unit02:行銷是一門數位專業
Unit03:數位影響力究竟為何?
Unit04:行銷與軟體密不可分
Unit05:行銷者也是軟體開發者
Unit06:軟體與行銷的並行革命
Unit07:向軟體界借鏡
Part2:敏捷
Unit08:敏捷行銷的起源
Unit09:從大瀑布到小溪流
Unit10:提升行銷的管理代謝率
Unit11:眼界要大,動作要穩
Unit12:迭代=持續的測試與實驗
Unit13:利用工作與流程視覺化預防混亂
Unit14:將任務視為故事,伴隨顧客旅程
Unit15:敏捷團隊與敏捷團隊合作
Unit16:策略、品質與敏捷性的平衡
Unit17:適應過程,不只是生產
Part3:創新
Unit18:行銷變遷,從通訊至體驗
Unit19:永久性測試版下的行銷和創新管道
Unit20:合作設計與新概念發想
Unit21:大測試重於大數據
Part4:規模力
Unit22:行銷變遷,從通訊至體驗
Unit23↙試版下的行銷和創新管道
Unit24:合作設計與新概念發想
Unit25:探究十倍效用行銷者的迷思
向軟體開發流程取經,優化數位行銷力道
不單只是告訴你怎麼實作,而是強化你的數位行銷思考能力
美國行銷科技大會MarTech創辦人兼主席親撰
史考特.布林克ScottBriker
縱橫在行銷界與軟體界超過二十年。他是ChiefMarketingTechnologist部落格及chiefmartec.com的編輯,更是MarTech系列研討會的主辦人。他經常到世界各地,擔任行銷與科技主題方面的主講者,文章也曾被《廣告時代》、《廣告週刊》(Adweek)、《哈佛商業評論》、《InformationWeek》、「TechCrunch」和「VentureBear」等發表。
史考特同時也是行銷軟體公司「ioninteractive」的共同創辦人與首席科技長,該公司提供的互動內容平台服務,已被釵h世界品牌所採納。過去,他曾經營一間網站開發商,並領導一間創新電子布告欄系統(electronicbulletinboard,簡稱BBS)的軟體公司。踏入此行業的契機,是因設計多人玩家線上對戰遊戲。
史考特在哥倫比亞大學及哈佛大學修得資訊工程...