行銷的顛覆與再生
傳統行銷的市場區隔概念只是錯覺，應該由雙向選擇和主觀宣告取代…
後現代弔詭－疑慮，本身即有疑慮。行銷弔詭－哄騙，本身即是哄騙。後現代哄騙，不僅是對於現代行銷的質疑，也是對於後現代心境的哄騙。如果後現代可以理解，布希亞認為「玩弄碎片，就是後現代！」它是一種不可思議，一種融合失序、相對、瓦解和破碎的概念。現代行銷則是一種無可避免地耍弄蒙蔽的哄騙戲局，假需求滿足和真選擇自由。由於後現代的瓦解破碎和捉摸不定，本書質疑現代行銷邏輯的可行性，例如，現代區隔只是後現代斷裂的一種漸進，後現代是斷裂之後的極度破碎。破碎不是市場的稀釋，反而是可能性的豐富。本書企圖以碎化、選擇和宣告，取代現代行銷的區隔、鎖定和定位。不過，本書無意扮演縫隙的神，伺機在現代行銷不完全之處插入一個不能證明的哲學態度，而是希望以命名表達去探索、建構和確立某種斷裂，同時宣告倘若現代行銷的舊地圖是錯誤，拿著它要如何在後現代市場中前進？
※書籍推薦人
林曼麗 前國立故宮博物院院長、國立台北教育大學藝術與造型設計學系所 教授
黃恆獎 國立台灣大學國際企業學系 教授
黃海鳴 國立台北教育大學文化創意產業經營學系 主任兼所長
劉偉民 台北醫學大學附設醫院婦產部 主任
※推薦文
當現代行銷碰到後現代市場，作者揭示：「如果舊的地圖錯誤，拿著它要如何前進？」
林曼麗 前國立故宮博物院院長、國立台北教育大學藝術與造型設計學系所 教授
本書以碎化、選擇和宣告取代區隔、鎖定和定位，試圖與現代行銷斷裂的意圖非常明顯。
黃恆獎（親簽） 國立台灣大學國際企業學系 教授
現代行銷將對本書寬容，因為本書即將顛覆現代行銷。
黃海鳴（親簽） 國立台北教育大學文化創意產業經營學系 主任兼所長
原來許多處方箋和疫苗，不是在醫療院所，而是在電視廣告和各種消費誘惑裡頭。
劉偉民（親簽）台北醫學大學附設醫院婦產部 主任
陳智凱
學歷：國立台灣大學國際企業學博士
現任：國立台北教育大學文化創意產業經營學系所副教授
經歷：行政院院長室諮議、中山醫學大學健康飲食暨產業管理學系助理教授、國立台北教育大學藝術與造型設計學系所、國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所、中山醫學大學公共衛生學系所、東吳大學國際貿易學系所兼任助理教授。
研究領域：娛樂經濟、消費心理、策略行銷、知識經濟
相關著作：《消費是一種翻譯》等書籍十餘冊、國內外SSCI、EI、TSSCI期刊、報章評論及院長重要文稿四百餘篇。
緒論 哄騙的質疑
第一篇 破碎的價值
第一章 破碎導向
第二章 連結破碎
第二篇 集中到破碎
第三章 集中退化
第四章 破碎操弄
第三篇 失序的有序
第五章 擬真幻覺
第六章 解構建構
