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行銷管理:策略、個案與應用Marketing Management: Strategy,Cases and Practices
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出版社: |
揚智文化
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出版日期: |
2005/07 |
頁數: |
480 |
ISBN: |
9789578187412 |
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商品簡介 |
本書內容主要分成五大部分,依序為新世紀行銷、購買行為與市場區隔、行銷組合策略、行銷執行及國際市場與企業。因此,讀者可藉由閱讀本書瞭解行銷管理的意涵,每一章開頭有一個「個案」,為每一章之主題內容做開場白,引發讀者對各主題的興趣。並提出學習目標,另安排專欄穿插於內文中,使初學者得以輕鬆的方式,從不同的角度瞭解行銷管理的真諦。以及在章節最後附有問題與討論,使讀者可以前後呼應,為該章之主題內容做一個總結之討論與練習。 本書作者以其多年的實務與教學經驗,採循序漸進的寫作方式,輕鬆引領讀者進行行銷管理的專業養成。各章內容觀念新穎、層次分明、文字簡潔活潑、內容豐富、立論精闢,極具可讀性。 |
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