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現代行銷管理-理論與實務
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出版社: |
五南
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出版日期: |
2007/08/01 |
頁數: |
408 |
ISBN: |
9789866775017 |
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商品簡介 |
本書除了基本行銷學理的架構外,為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野,引用豐富的行銷案例,每章開頭先用個案說明實務現象,引發讀者對各主題的興趣;每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。 為因應台灣企業的經營現況,特別增加專章探討近來流行的行銷活動,如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。 作者具有多年的行銷實務與教學經驗,特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂,有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書,以及職場進修人士的參考教材。 |
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