生活到處都是經濟學，
在有限的資源內，做出最大的效用，
才能做個聰明的消費者和投資人！

▍無所不在的經濟學
經濟學看似是嚴肅的世界趨勢，事實上我們的生活種種離不開經濟學的範疇。
「為什麼越貴的東西，反而銷售一空？」
「為什麼畫家死了，他的畫作就更值錢了？」
「為什麼街上幾公尺就有一間便利商店？」
平時習以為常的現象，全都隱藏著世界的遊戲規則和運作規律！

▍從經濟學的角度思考
世上的資源有限，而世人的欲望無窮，學會了經濟學雖然無法滿足所有需求，
但可以在關鍵時刻，讓人做出最好的權衡選擇。
所有的經濟行為都有其邏輯，掌握基本概念和原則，
就能盡可能避開風險、累積財富。

▍在有趣故事中學經濟
課本上的經濟學有許多艱深難懂的專有名詞，
本書舉出經典的實際案例以及有趣的小故事，
幫助讀者理解思考經濟學的脈絡，學會聰明的人生理財法。

【用KEY WORD 主題標籤學經濟】
#抓住關鍵少數　20%的顧客可能帶來80%的利潤
#沉沒成本 不好看的電影，千萬別忍受看到完
#最優決策 適合自己的才是最佳的選擇

作者

黃曉林

本名邢群麟，畢業於東北師範大學，從事書業多年，策劃及出版職場勵志類圖書《責任勝於能力》《思路決定出路》《心靈瑜伽》《感動青少年的100道心靈雞湯》《百年哈佛經典故事全集》《責任──優秀員工的第一行為準則》《方法總比困難多》《小事成就大事》《責任決定成敗》《敬業勝於能力》《老板也在為我們工作》《員工責任》《責任常青》《狼性法則——職場強者生存之道》等近50部，內容主旨切中市場需求，得到了許多讀者的認可。

目錄

關於經濟學
什麼是經濟學？
像經濟學家一樣思考

日常生活經濟學
第一堂 供需關係
01決定商品價格的關鍵 #稀少性
02能源缺乏時，市場機制卻失靈了？ #供給價格彈性
03經濟學的永恆話題 #供需機制
04豐產卻沒有豐收 #蛛網理論
05為什麽把牛奶倒進河裡？ #相對過剩

第二堂 價格與價值
01沒有用途的物品不值錢 #使用價值與交換價值
02誰決定了價格？ #價格
03買家和賣家的立場碰撞 #均衡價格
04能限制一碗牛肉麵多少錢嗎？ #最高限價
05鑽石比木碗更值錢嗎？ #價值悖論
06東西越貴，卻越願意去買？ #季芬財‧炫耀財

第三堂 市場
01一場有秩序的遊戲 #市場
02沖破小農經濟的藩籬 #市場經濟
03亞當•斯密的法寶 #看不見的手
04土地、勞動和資本參與收入分配 #生產要素
05為什麽不同工作之間的薪資差距很大？ #薪資

第四堂 競爭與壟斷
01市場的弱肉強食之道 #完全競爭市場
02微軟為什麽要一分為二？ #獨占
03市場上就憑幾個人說了算 #寡占
04保暖內衣的冷與熱 #壟斷競爭
05合作可以得到更高的效益 #範圍經濟
06聯合起來就能奏效？ #價格聯盟

第五堂 生產與成本
01究竟定價多少才能有收益？ #邊際成本
02增加投入並不等於收益增加 #邊際收益遞減
03企業永續發展的不竭動力 #利潤最大化
04無法挽回的成本支出 #沉默成本
05產品的生老病死 #產品生命週期
06消費者的需求是無限的 #開發潛在需求
07抓住最關鍵的少數 #二八法則

第六堂 選擇與決策
01選擇魚的時候，放棄的熊掌也是成本 #機會成本
02信息不對稱的產物 #逆向選擇
03適合自己的才是最佳選擇 #最優決策
04為何麥當勞和肯德基常開在附近？ #集聚效應
05專注於自己的核心業務 #外包

投資理財經濟學
第七堂 關於銀行
01金融機構家族的老大哥 #銀行
02商業銀行的本錢 #銀行資本金
03銀行不是絕對的保險箱 #銀行風險
04在穩定中累積財富 #儲蓄
05貸款也有好壞之分 #貸款
06銀行如何減少風險？ #準備資產

第八堂 投資
01在機會與風險中淘金 #股票
02讓專家來理財 #基金
03高風險的投資方法 #期貨
04保值增值的寶貝 #黃金
05回報穩定且風險小的投資 #債券
06土地上的黃金 #房產

第九堂 理財
01別當旅鼠般的投資者 #理性投資
02你不理財，財不理你 #理財
03如何才能愜意地生活？ #財務自由
04選擇合適的理財計劃 #理財規劃
05不把雞蛋放在一個籃子裡 #組合投資
06衡量經濟活動規模的指標 #GDP
07政府管制對經濟成長是否有必要？ #凱因斯主義
08看上去挺美，卻馬上要破碎了 #泡沫經濟