台灣由傳統生產農產品的農業，轉型為以運用管理農業科技為主的知識型農業，本手冊主題為品牌行銷之相關說明，將就品牌的建立、法規體制及品牌經營等重要考慮因素，撰寫成導引指南一冊，以作為農委會與所屬各試驗研究機關未來之參考。