Wir leben in einer Zeit, in der Daten immer mehr Relevanz besitzen, und zwar sowohl fur die Geschaftsmodelle von Unternehmen im Gesamten als auch fur einzelne Funktionsbereiche. Insbesondere im Marketing besitzen Daten eine hohe Relevanz, denn sie helfen, den Kunden zu verstehen und geeignete Manahmen abzuleiten. Doch viele Unternehmen tun sich schwer, einen Einstieg in das datengetriebene Marketing zu finden.Jonas Rashedi stellt mit diesem Buch einen Orientierungs- und Handlungsrahmen vor, der Unternehmen bei der Umsetzung und organisatorischen Verankerung eines datengetriebenen Marketings unterstutzt. Der vorgestellte Prozess ist unabhangig von aktuell vorhandenen technologischen Losungen gestaltet, sodass er fur Unternehmen langerfristig Gultigkeit besitzt.
