賈伯斯：「世界上最有影響力的人，是會說故事的人。」

掌握故事力＝吸引注意力＝高效行銷，

從廣告、電影、文學、品牌策略到流行文化，經典案例解析＋60道實作練習，

本書有如工具箱，幫助你發揮創意，說好故事，打動人心，影響世界。

頂尖廣告大師、創意總監、得獎編劇不藏私親授，

融合說故事技巧和設計思考，打造最有說服力溝通術的完全指南！

◆本書寫給：從事設計、行銷傳播、廣告創意，以及自行創業人士，如何管理創意點子，吸引更多客戶上門。

◆本書剖析：故事的力量、說故事的技巧、好故事的5個特點、增進寫作技巧，在演講簡報、品牌行銷、產品企畫、創意管理上都無往不利。

◆經典案例解析：Apple、Nike、Uber、GoPro、樂高、紅牛、皮克斯、特斯拉、《紙牌屋》、《絕命毒師》、《冰與火之歌：權力遊戲》等經典品牌，掌握與世界同步的絕讚故事力。

◆創意大師心法傳授：廣告大師比爾‧伯恩巴克、大衛‧奧格威、喬治‧路易斯、李‧克勞、大衛‧卓加、小說家阿嘉莎‧克莉絲蒂、劇作家大衛‧馬密、導演希區考克、史蒂芬‧史匹柏等，汲取說故事大師的成功之道。

◆專業人士現身說法&60道實作練習：精采訪談業界擅長說故事的作家、電影編劇、廣告創意總監、傳播總監、紀錄片導演、漫畫作者，分享創作心法。作者分析理論也具體示範，並設計60道實作練習，增進創造力。

「說故事行動的起源來自啟發，而不是有意操弄。商業和娛樂之間的界限漸漸模糊，迪士尼、亞馬遜、Netflix，或許還有蘋果公司，這些品牌之間的較量進一步證明了這一點。樂高企業成功的行銷傳播策略，主要基於電影和套裝系列產品，而且顯然引起了他人仿效。請注意，說故事不是新的點金石。它不會每次都把你的企畫案變成黃金。然而，它可以成為奠基石，固有的根本原則，就像姆指姑娘扔的石子一樣，讓你總是能夠找到原來的路。」

──本書作者 紀雍‧拉瑪

法國資深藝術指導和創意顧問紀雍‧拉瑪（Guillaume Lamarre），從品牌、廣告、影集、電影、文學、流行文化等汲取實例，以精湛的手法探索說故事的技巧、它對大眾的影響以及廣告運用，帶我們檢視這高效行銷傳播手法的所有寶藏。

本書解析故事的力量和說故事的技巧，它到底是什麼？怎麼開始的？說故事具有不同的表現形式，尤其是在當前數位時代。本書探討故事如何深植在記憶之中：吸引注意力是一回事，保持注意力是另一回事，並研究故事是由什麼材料組成，以期看出有多少效果取決於寫作手法的品質。書中也會穿插專業人士的現身說法和精采訪談，他們從事的領域分屬小說、繪畫、電影、廣告與新聞。此外，貫穿本書的諸多實例能讓我們理解「說故事」這個詞，如今已超越了單純的敘述概念，它是內容傳播和行銷策略的核心，成功的「用戶體驗」正是以它為主體。

本書訴求的對象是所有希望傳達訊息的人。也許是廣告人、創意人或設計師，他們嘗試為作品增添額外的心靈感受；同時也能滿足想用不同方式發展活動的任何人。本書還為行銷和傳播部門提供支援，將說故事化為實踐，並了解它對策略和業務能產生什麼作用。最後，企業負責人也可以從中獲益，因為從企畫項目的構思到啟動，「說故事」都不失為有效的方法。

作者

紀雍‧拉瑪（Guillaume Lamarre）

法國作家、顧問、企業講師，先後畢業於巴黎政治學院（Sciences Po）、資訊技術學院（Emi-CFD），也具有美國文學學士學位。曾於大型特定主題新聞集團工作15年，擔任藝術指導和編輯顧問，隨後成立自己的創意管理顧問公司：Sherkan Conseil。主要業務為教授說故事與設計思考（Design Thinking）的技巧，除了獨立執業外，也任教於CFPJ與Pyramyd Formation。服務客戶包括：Cartier、BNP Paribas、Engie、Sanofi、EDF、Universal Music。另著有《創意之道》（La Voie du Créative），教授如何在職場與私領域，啟發、培養和提高創意的完全指南。

・更多資訊：www.creativity-doctor.com & www.sherkanconseil.com


譯者簡介

馬向陽

法國巴黎八大語言學碩士，現任法國文化協會法語教師。譯作包括《山林癒》、《實習醫生狂想曲》、《逆轉人生》、《希姆萊的大腦叫做海德里希》、《我只是在不同的道路上》、《消失》、《拿破崙》、《美索不達米亞》、《星字鍵》、《當蜜蜂消失的那天》、《壞女兒》、《凡爾納》與《幸福的抉擇》等。

 

目錄

「站在十字路口」

Ｉ 故事的力量
1 為火而戰
2 易卜生的洋蔥
3 《生在美國》
4 廣告的不同階段
【大師開講】呂克‧修馬哈（Luc Chomarat）：「與主題產生情感的連結」

II 品牌與說故事，幾個基本概念
5 挑起衝突
6 鐵達尼症候群
7 從策略到戰術
8 品牌體驗
【大師開講】路易絲‧貝夫瑞吉（Louise Beveridge）：「仰賴衝刺的馬拉松」

III 好故事的5個特點
9 簡單
10 出人意料
【大師開講】克里斯多福‧布蘭(Christophe Blain)：「光有想法成不了故事」
11 具體的故事
12 深信不疑
13 動人心弦
【大師開講】佛洛杭絲‧馬丹-凱斯勒（Florence Martin-Kessler）：「保持最恰當的距離」

IV 剖析故事
14 無論什麼情況都堅守故事的寓意：主題
15 把自己想成阿嘉莎‧克莉絲蒂：情節
16 使用配方筆記：場景
17 真相大白：結構
18 召募團隊：人物
【大師開講】皮耶‧修宋（Pierre Chosson）：「引導我的是人物」

Ｖ 增進寫作技巧，發揮創意
19 大師開講
20 寫作的規則
21 關於創意
【大師開講】尚-德尼‧帕藍（Jean-Denis Pallain）：「讓觀眾自己說故事」

結語
致謝
參考資料