理性收，感性放。
本書針對廣告文案的分析、教學與創作，提出「水平修辭」的創思原理，引領廣告文案的進階表現，以及更完廓的彙整廣告文本類型、趨勢與脈絡。
作者
邱順應
專職：目前：台中科技大學商業設計系專任副教授。之前：朝陽科大視傳系專任副教授、 元照智勝出版集團企畫部創意指導 / 企劃部主管、何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合 / 企劃部主管、華威葛瑞廣告公司文案指導 / 資深設計、中央研究院資訊所語意分析組知識 分析師、滾石《廣告雜誌》ADM 主編、尚意廣告公司企畫主任、德威廣告公司企劃撰文。 兼職：台中技術學院應用中文系兼任助理教授 / 商業設計系兼任助理教授、輔仁大學廣告 傳播學系兼任講師、中原大學商業設計系兼任講師、實踐大學視覺傳達設計系兼任講師、 實踐大學服飾設計與經營學系兼任講師、采欣國際廣告公司執行顧問、簡單生活創意公司 顧問、中華民國美術設計協會副秘書長。
專書：邱順應著，2018，創意模仿學：仿擬修辭主導的創思策略與文圖實踐，智勝文化出 版，ISBN： 978-986-457-038-6。邱順應著，2013，廣告修辭新論─從創意策略到文圖實踐， 智勝文化出版，ISBN： 978-957-729-877-5。邱順應著，2012，品牌命名新論：從象徵修辭 到語法結構，智勝文化出版， ISBN： 978-957-729-879-9。王桂沰、曾培育、邱順應等著，2010， 當設計遇上法律──智慧財產權的對話， 五南文化出版，ISBN： 978-957-11-5916- 4。 邱順應著，2009， 標語的訴求策略與敘事結構， 智勝文化出版，ISBN： 978-957-729-726-6。邱順應著，2008，廣告文案：創思原則與寫作實踐，智勝文化出版，ISBN： 978- 957-729-674-0。邱順應著，2001，童黏圖文集，星定石文化出版，ISBN： 9570307838。邱順應著，2000，創意不正經，星定石文化出版，ISBN： 957-2017-11-x。邱順應著，1997， 創意相對論， 新衛文化出版，ISBN： 957-8634-74-9。 邱順應譯，2005， 設計我的第 2 母語，滾石文化出版，ISBN： 986771822-4。邱順應譯，2005，品牌魔力丸，藍鯨出版，ISBN：986-7964-68-3。邱順應譯，2000，不守規則創意，滾石文化，ISBN： 957961383-4。邱順應 譯，1999，如何製作有效的廣告影片，滾石文化出版，ISBN： 57961381-8。
術設計協會副秘書長。
目錄
《水開屏》 水平修辭的分析原理與創作守則
章一 廣告文案的前導框架
章二 廣告文案的概念設定
章三 水平修辭與水平思考
章四 水平修辭與兼格修辭
章五 水平修辭與心智圖法
章六 水平修辭命名座標軸
章七 水平修辭的細目辭格
《字開嗓》 水平修辭在文案教室的教學實踐
章一 教學三部曲:企畫、修辭、水平
章二 品牌三要素:資產、定位、個性
章三 創作三階段:策略、概念、撰述
章四 鑲嵌三波段:品牌、具體、隨機
章五 課堂三鷹架:激盪、激勵、示範
《月開趴》水平修辭的文圖創作私房演練一
章一 趴著在想 想太少
章二 趴著在想 想不到
章三 趴著在想 差一點
章四 趴著在想 想太多
章五 趴著在想 想太短
《貓開花》 水平修辭的文圖創作私房演練二
章一 花、魚鱗和其細字筆
章二 花兒杵在哪呀開那花
章三 失算格子和其文字浴 章外 附贈的貓、花和鱗片
《房開柿》 水平修辭的建案命名分析與創作
章外 建案命名的同與異
章一 建案命名水平導論
章二 建案命名水平基軸
章三 建案命名語法專論
章四 建案命名修辭專論
章五 建案命名符號專論
章六 建案命名期刊附論
序／導讀
作者序
一尾被隆重稿紙纏身的貓
回顧自己的工作職涯 ，最貼適的職場形容就是「 文案人 」或者叫做「 copy-based 的創意人 」， 只不過，以為可以多瀟灑多有心得的舞文弄墨，卻大多時候只是一堆稿紙纏身，僅是一般 的接案、趕工、脫身與剛好的領餉而已。但對廣告文案創作與教學的熱愛始終不滅，對水 平創意與修辭語法的偏愛也始終熱絡，進而儘管手拙，仍盡心打線編織了這本文案專書， 希望在廣告文案教學或創作或研究上又能湊巧幫上一些些人一點點忙。
