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誰說人是理性的!:消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學
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出版社: |
天下遠見
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出版日期: |
2011/01/28 |
ISBN: |
9789862166727 |
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商品簡介 |
任何行為都值得檢視,你沒有你想得那麼理性。 藉由行為經濟學, 了解我們天生不理性的怪癖,重新訓練自己做出最好的決策!
接受不理性,才是理性的開始!
‧我們如何看待錢這件事? ‧為何免費常讓人更花錢? ‧為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款? ‧銀行家該拿多少薪酬? ‧非理性如何引導我們的決策? ‧為何我們就是無法未雨綢繆?
《誰說人是理性的!》,這本長踞《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版人週刊》暢銷排行榜著作,出了全新增訂版! 作者丹‧艾瑞利,杜克大學行為經濟學家,深切探索人類在做決策時,背後究竟隱藏什麼力量,其中包括造成金融危機的因素。針對人們不理性的行為如何導致2008年的金融危機,以及影響我們日常生活,艾瑞利運用大量有趣且立意新穎的心理學實驗,提供獨到的見解,告訴你如何趨吉避凶,克制自我不理性的傾向,極大化個人的幸福指數。 |
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